Вы потратили часы на создание контента. Заголовки точные, ключевые слова на месте, структура логичная – но ваш контент всё ещё не появляется в результатах поиска Google. Вы открываете Google Search Console и видите: «Crawled – currently not indexed». Чувство такое, будто интернет вас игнорирует.
Почти каждый SEO сталкивался с этим. Контент есть, но Google не может его правильно найти. Без этого всё остальное – позиции, трафик, видимость – остаётся недостижимым.
И здесь на помощь приходит индексируемость.
Индексируемость – это невидимый фундамент SEO. Она позволяет страницам храниться, пониматься и отображаться в результатах поиска. Без неё ваш контент невидим для всех, кому он нужен.
Но важно понимать: попадание в индекс больше не происходит автоматически. Процесс индексирования Google стал избирательным, учитывая качество страниц, эффективность обхода и даже то, как страницы отображаются через JavaScript.
Поиск с AI изменил то, что отображается в результатах и как. Даже технически корректный контент может быть проигнорирован, если сигналы не правильные.
Ваши клиенты ищут вас везде. Убедитесь, что ваш бренд виден.
Что такое индексируемость
Индексируемость – это способность Google успешно проанализировать, сохранить и показать вашу страницу в релевантных результатах поиска.
Разница между crawlability и indexability
Эти термины легко перепутать, но они разные:
- Crawlability (обходимость): способность Googlebot найти страницу через ссылки, карты сайта или внешние ссылки. Если страница не обходится, она не может быть проиндексирована.
- Indexability (индексируемость): возможность сохранения и отображения страницы в поисковой выдаче. Зависит как от технических факторов (мета-теги, канонические URL, правила robots), так и от ценности и релевантности контента.
Crawlability открывает дверь, а indexability гарантирует, что содержимое запомнено и доступно.
Как поисковые системы решают, что индексировать
На высоком уровне процесс включает три этапа:
- Обход (Crawling): Googlebot находит ваши URL на сайте и через внешние ссылки. Без обхода страница не попадёт в индекс.
- Индексирование (Indexing): Google оценивает, стоит ли хранить страницу, проверяя технические сигналы, качество контента, уникальность и полезность.
- Ранжирование (Ranking): после индексации Google определяет, какие страницы показывать первыми на релевантные запросы, учитывая авторитет, релевантность и поведенческие сигналы.
Как диагностировать проблемы с индексируемостью
Google Search Console – быстрый способ понять, какие страницы проиндексированы и какие нет, с причинами.
Отчёты в Search Console
Откройте отчёт «Page indexing». Вы увидите статусы страниц:
- Crawled – currently not indexed: страница найдена и обработана, но пока не добавлена в индекс.
- Discovered – currently not indexed: Google знает о странице, но ещё не обработал её.
- Excluded by ‘noindex’ tag: страница блокирована мета-тегом noindex.
Каждый статус показывает причину. «Crawled – currently not indexed» часто указывает на низкую уникальность или ценность страницы. «Discovered – currently not indexed» – на ограничения обхода или внутренние ссылки. «Excluded by ‘noindex’» – это, как правило, настройка сайта, которую стоит проверить.
Проверка отдельных URL
Используйте поиск по URL или инструмент URL Inspection, чтобы узнать, проиндексирована ли конкретная страница, можно ли её обходить и какой канонический URL выбран.
Анализ crawl stats, sitemap и серверных логов
- Проверяйте «Crawl stats» – как часто Googlebot посещает сайт, какие коды ответов получает.
- Проверяйте карту сайта (sitemap) – включайте только канонические, индексируемые URL.
- Используйте серверные логи – они показывают, какие страницы реально посещает Googlebot.
Частые блокировки
- Noindex: мета-тег, блокирующий страницу. Проверяйте важные шаблоны.
- Robots.txt: файл, запрещающий обход. Убедитесь, что важные разделы не заблокированы.
- Неправильный canonical: указывайте основной URL корректно.
- Тонкий или дублированный контент: страницы с низкой уникальностью не индексируются. Улучшайте или объединяйте их.
- Перенаправления и битые ссылки: цепочки редиректов и битые ссылки мешают обходу. Исправляйте через Site Audit.
Как исправить проблемы с индексируемостью
Приоритизация страниц
Начинайте с страниц, которые реально приносят бизнес-ценность:
- Страницы продаж или лидогенерации
- Вечнозелёный образовательный контент
- Популярные страницы для привлечения новых посетителей
Канонизация
Используйте canonical для указания основной версии страницы. Следите за конфликтами и корректными ссылками на самих себя.
Robots.txt и мета-роботы
Robots.txt управляет обходом, meta robots – индексацией. Не блокируйте важные страницы robots.txt и используйте noindex для страниц, которые не должны быть в поиске.
Управление параметрами и дублированным контентом
- Noindex для вариаций URL, которые не несут отдельной ценности.
- Редиректы 301 для дублированных страниц или canonical к основной версии.
Внутренние ссылки
Сильная внутренняя структура облегчает обход и ускоряет индексацию ключевых страниц.
Тестирование и мониторинг индексируемости
Регулярные аудиты с инструментами
- Screaming Frog: сканирование всех URL, выявление блокировок и ошибок.
- Sitebulb: визуальный анализ структуры сайта, поиск изолированных страниц.
- Semrush Site Audit: общий обзор здоровья сайта и подробные отчёты по индексируемости.
Анализ логов
Проверяйте серверные логи, фильтруя по Googlebot. Выявляйте страницы, которые редко посещаются или возвращают ошибки 404/500.
Отслеживание тенденций и KPI
Следите за соотношением индексированных и планируемых к индексации страниц. Используйте индексный коэффициент эффективности (IER):
IER = Проиндексированные страницы ÷ Планируемые индексируемые страницы
Продвинутые рекомендации
AI и индексируемость
AI-системы используют индексированные данные иначе, чем Googlebot, применяя семантическую релевантность и доверие. Убедитесь, что ваши ключевые страницы полезны и содержательны.
JavaScript и рендеринг
- Используйте SSR или статическую предгенерацию для критического контента.
- Не полагайтесь полностью на клиентскую загрузку (CSR) для важного контента.
- Проверяйте, что Googlebot видит страницу корректно через URL Inspection Tool.
Индексирование на разных поверхностях
Контент может появляться в Google Search, Discover, Bing Copilot, ChatGPT и других. Поддерживайте консистентные метаданные, структурированные данные и canonical.
Регулярность проверки
Индексируемость – это не одноразовая проверка, а привычка. Планируйте ежемесячные или ежеквартальные аудиты, отслеживайте шаблоны и улучшайте структуру сайта.
Помните: индексируемость – это фундамент. Даже лучший контент не будет работать, если его не видят поисковые системы.