7
Эта книга посвящена искусственному интеллекту, но на самом деле она о людях. Каждый год SEJ обращается к различным экспертам отрасли, чтобы узнать их мнение о том, какие будут наиболее значимые тренды в SEO в следующих месяцах. В прошлом году одним из значимых трендов был искусственный интеллект, но также было упомянуто несколько других. В этом году мне пришлось сделать всю книгу именно об искусственном интеллекте. ИИ развивается со сверхскоростью и имеет потенциал переформатировать отрасль SEO. Поднимите руку, если вам надоело говорить об искусственном интеллекте. Но выдержите здесь. Искусственный интеллект – это тема, которая охватывает все ответы, предоставленные экспертами. Но если вы посмотрите внимательно, то заметите, что общая тема – это на самом деле "люди": ваша аудитория, ваша команда и вы сами. Искусственный интеллект – это мощный инструмент, платформа и среда взаимодействия с пользователем. Мы еще не выяснили границ его потенциала. Но в этом нет смысла. Вы заметите, что на обложке PPC Trends и этой книги мы выбрали тему "супергероя" и изобразили искусственный интеллект в роли напарника. Вы – супергерой. Вы обнаружите, что в этой книге нет бессмысленной рекламы искусственного интеллекта, которую вы привыкли видеть в социальных сетях. Вместо этого многие авторы направляют вас в управлении вашим взаимодействием с искусственным интеллектом как мощным инструментом, средой для работы и противником. Несколько авторов расширяют тему за пределы конкретной области искусственного интеллекта. Тем не менее, с учетом изменений на горизонте, вся отрасль (возможно, неохотно) охвачена разработками в технологии искусственного интеллекта.
Если бы мне нужно было кратко изложить идеи этого раздела в трех предложениях, то это были бы следующие:
Google оценивает ценность и полезность вашего сайта в целом, поэтому убедитесь, что ваш веб-сайт имеет ясную и уникальную ценность.
Взаимодействуйте с генеративным искусственным интеллектом и поймите, как он работает, прежде чем пытаться бороться с ним.
"Экспертиза" станет ключевым фактором дифференциации – идеи и первоначальные данные, приписанные авторам с именами.
Идеи в этом разделе:
1. Ваш весь сайт должен быть полезным – Адам Ример, Президент, Adam Riemer Marketing, LLC
2. Докажите, что ваши альтернативные версии сайта имеют уникальную ценность – Дэн Тейлор, Партнер и руководитель технического SEO, SALT.agency
3. Эффективное содержание создается реальными людьми, демонстрирующими настоящий анализ – Морди Оберштайн, Главный SEO-специалист по бренду, Wix
4. Генеративный искусственный интеллект устанавливает планку, которую ваш контент должен преодолеть – Патрик Стокс, Советник по продукту и техническому SEO, Ahrefs
5. Генеративный искусственный интеллект станет важным навыком SEO, но не заменит экспертизу – Шелли Уолш, SEO-стратег по контенту, Search Engine Journal
Это время требует бдительности для тех, кто занимается SEO и полагается на органический поиск, будь то агентство, бренд или издательство. И хотя мы не можем давать никаких обещаний о предстоящем годе, он обещает быть сложным. Вот когда супергерои сияют.
Поднимитесь к вызову.
Давайте рассмотрим, что говорит лига супергероев SEO об ожидаемых трендах этого года.
Одним из наиболее значимых событий этого года стало изменение значения слова "полезный" с точки зрения Google.
Ранее сотрудники Google держались в стороне от вопросов о том, учитывают ли и как алгоритмы сигналы на уровне всего сайта. Обновления контента этого года были ясными: алгоритмы Google генерируют уровневые сигналы, учитываемые при ранжировании. Они основаны на полезности вашего сайта.
Документация Google гласит:
Любой контент – не только бесполезный
контент – на сайтах, которые считаются
имеющими относительно большое
количество бесполезного контента в целом,
менее вероятно, что будет хорошо
позиционироваться в поиске, при условии,
что есть другой контент из других источников,
который лучше отображать. Поэтому
удаление бесполезного контента может
помочь ранжированию вашего другого
контента.
Google сталкивается с трудностью в поиске точного значения полезного контента, но ответил на вопросы о системе полезного контента, и дополнительные рекомендации могут быть представлены. Тем временем помните, что "полезность" зависит от множества обстоятельств, поэтому намерение становится критической частью исследования ключевых слов.
Как вы услышите, кажется, что область "полезности" выходит за пределы непосредственного воздействия и качества слов на странице.
Оценка уникальной ценности вашего сайта в целом и вашей авторитетности в широких темах может быть необходимой для успешного развития, поскольку полезный контент продолжает расширяться.
Эта книга посвящена искусственному интеллекту, но на самом деле она о людях. Каждый год SEJ обращается к различным экспертам отрасли, чтобы узнать их мнение о том, какие будут наиболее значимые тренды в SEO в следующих месяцах. В прошлом году одним из значимых трендов был искусственный интеллект, но также было упомянуто несколько других. В этом году мне пришлось сделать всю книгу именно об искусственном интеллекте. ИИ развивается со сверхскоростью и имеет потенциал переформатировать отрасль SEO. Поднимите руку, если вам надоело говорить об искусственном интеллекте. Но выдержите здесь. Искусственный интеллект – это тема, которая охватывает все ответы, предоставленные экспертами. Но если вы посмотрите внимательно, то заметите, что общая тема – это на самом деле "люди": ваша аудитория, ваша команда и вы сами. Искусственный интеллект – это мощный инструмент, платформа и среда взаимодействия с пользователем. Мы еще не выяснили границ его потенциала. Но в этом нет смысла. Вы заметите, что на обложке PPC Trends и этой книги мы выбрали тему "супергероя" и изобразили искусственный интеллект в роли напарника. Вы – супергерой. Вы обнаружите, что в этой книге нет бессмысленной рекламы искусственного интеллекта, которую вы привыкли видеть в социальных сетях. Вместо этого многие авторы направляют вас в управлении вашим взаимодействием с искусственным интеллектом как мощным инструментом, средой для работы и противником. Несколько авторов расширяют тему за пределы конкретной области искусственного интеллекта. Тем не менее, с учетом изменений на горизонте, вся отрасль (возможно, неохотно) охвачена разработками в технологии искусственного интеллекта.