В контексте локального поискового продвижения цитата (citation) – это любое упоминание бизнеса в интернете, содержащее его ключевые данные: название (Name), адрес (Address) и телефон (Phone), известные как NAP.
Где встречаются цитаты?
- Бизнес-каталоги (Google Мой бизнес, Яндекс.Справочник, 2ГИС)
- Социальные сети (Facebook, Instagram, LinkedIn)
- Площадки отзывов (Yelp, Flamp, Zoon)
- Новостные и тематические сайты
- Государственные реестры
- Форумы и сайты вопросов-ответов
Как цитаты влияют на ранжирование?
Поисковые системы используют цитаты как сигнал доверия к бизнесу. Чем больше согласованных упоминаний NAP, тем выше:
Позиции в локальной выдаче
Google учитывает цитаты при ранжировании в "пачке 3" и на картах.
Доверие пользователей
Единообразные данные повышают конверсию из поиска.
Факторы качества цитат
| Фактор | Влияние |
|---|---|
| Авторитетность источника | Цитаты с .edu, .gov и тематических платформ ценятся выше |
| Согласованность NAP | Несоответствия снижают доверие поисковиков |
| Географическая релевантность | Локальные каталоги важнее для местного SEO |
| Дополнительные данные | Часы работы, описание, фото улучшают цитату |
Типы цитат в SEO
Структурированные цитаты
Четко оформленные упоминания в бизнес-каталогах и на специализированных платформах. Примеры:
- Google Мой бизнес
- Яндекс.Справочник
- Отзовики (Flamp, Yelp)
Неструктурированные цитаты
Органические упоминания в статьях, соцсетях, на форумах. Часто создаются пользователями:
- Новостные публикации
- Обсуждения в Facebook
- Рекомендации на Reddit
Как собрать существующие цитаты?
Перед созданием новых упоминаний важно найти и проверить текущие:
1. Ручной поиск
- 1 Google: "Название компании + город"
- 2 Проверка в основных каталогах
2. Сервисы мониторинга
- BrightLocal
- Moz Local
- WhiteSpark
3. Google Поиск
Операторы типа site:facebook.com "название компании"
Оптимизация цитат: пошаговая стратегия
1. Создание эталонного NAP
Перед регистрацией в каталогах определите единый стандарт написания:
Название: ООО "Вектор" (не "Вектор ООО")
Адрес: ул. Ленина, 10, офис 5 (не "ул. Ленина д.10 к.5")
Телефон: +7 (495) 123-45-67 (единый формат)2. Приоритетные платформы
- Google Мой бизнес
- Яндекс.Справочник
- 2ГИС
- Apple Maps
- TripAdvisor (для отелей)
- Zoon (для услуг)
- Профи.ру (для специалистов)
3. Исправление несоответствий
Разные варианты NAP вредят ранжированию. Алгоритм проверки:
- Собрать все упоминания
- Выявить расхождения
- Обновить информацию на платформах
- Мониторить исправления (2-4 недели)
Продвинутые техники работы с цитатами
Схема разметки
Добавление структурированных данных помогает поисковикам:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Вектор",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "ул. Ленина, 10, офис 5"
}
}
</script>Гео-таргетинг цитат
Для мультилокационных бизнесов:
- i Создавайте отдельные страницы с NAP для каждого филиала
- i Регистрируйтесь в локальных каталогах (городских порталах)
Чего избегать
- Массовая регистрация в нерелевантных каталогах
- Использование виртуальных адресов без указания "офис"
- Покупка цитат на биржах (риск санкций)
Инструменты для работы
| Сервис | Функционал | Цена |
|---|---|---|
| BrightLocal | Поиск и исправление цитат | от $29/мес |
| Moz Local | Дистрибуция NAP | от $14/мес |
| WhiteSpark | Поиск локальных цитат | от $49/мес |
Заключение
Цитаты остаются важным ранжирующим фактором в локальном SEO. Ключевые принципы:
- Единообразие NAP на всех платформах
- Приоритет авторитетным и тематическим источникам
- Регулярный аудит и исправление ошибок