Сэр Тим Бернерс-Ли, создатель Всемирной паутины, выразил обеспокоенность тем, что развитие искусственного интеллекта (ИИ) может привести к краху бизнес-модели интернета, основанной на рекламе. В интервью Нилаю Пателю (Decoder) он отметил:

«Меня беспокоит инфраструктура веба — весь поток данных, создаваемых людьми, которые зарабатывают на рекламе. Если пользователи перестанут переходить по ссылкам, использовать поисковые системы и посещать сайты, поток рекламных доходов исчезнет. Вся модель просто рушится. Это действительно тревожит».

Почему это важно

Индустрия цифрового маркетинга сегодня разделена: одни считают, что «это всего лишь SEO», другие же видят близкое будущее, где видимость в ИИ-платформах заменит позиции, клики и трафик. Хотя поисковые системы продолжают использоваться, тенденция очевидна — даже руководители Google признают это неофициально.

Бернерс-Ли предостерегает: если пользователи перестанут переходить по ссылкам и посещать сайты, весь рекламный и SEO-мир потеряет смысл, а ценность останется только у ИИ-платформ.

О монополиях

В том же интервью Бернерс-Ли отметил, что монополизация интернета вредит его развитию:

• «Когда существует рынок и сеть, в итоге появляются монополии — так работает экономика».
• «Было время, когда браузеры конкурировали, но теперь Chrome доминирует».
• «Когда-то существовали разные поисковики, но теперь по сути остался один — Google».
• «То же самое с социальными сетями и онлайн-рынками — по сути, у нас есть один крупный игрок в каждой области, и это настоящая проблема».

О семантическом вебе

Бернерс-Ли десятилетиями развивал идею Семантического веба — сети, понятной не только людям, но и машинам. Сегодня он видит новую фазу его эволюции: «данные для ИИ, созданные ИИ».

Он отметил:

• Семантический веб частично реализовался благодаря проектам открытых данных (о географии, биологии, OpenStreetMap и др.) и инициативе Schema.org.
• Schema.org, созданная Google, позволяет сайтам добавлять машинно-читаемые данные, чтобы поисковики могли лучше понимать их содержимое.
• Раньше не существовало инструментов, которые могли бы извлекать смысловые данные из обычных. Теперь это делает ИИ.
• Мы вступаем в новую эпоху, где ИИ взаимодействуют друг с другом через веб данных, создаваемый и используемый машинами, а люди становятся второстепенными участниками этого процесса.

О блокировке ИИ-сканеров

Обсуждение также коснулось инициатив Cloudflare по блокировке ИИ-сканеров и введению оплаты за обход сайтов. Бернерс-Ли спросили, можно ли изменить архитектуру веба, чтобы добавить стандарт «не сканировать без оплаты».

Он ответил:

«Можно было бы создать такие протоколы. Например, концепция микроплатежей существует уже десятилетиями — и в W3C, и в MIT. Даже есть код ошибки HTTP “payment required”. Идея, что пользователи (или ИИ) будут платить за доступ к информации, не нова. Просто способ оплаты для человека и для ИИ будет совершенно разным».