В начале декабря AdWeek сообщил, что Google якобы уведомил крупных рекламодателей о планах запустить рекламные размещения внутри чат-бота Gemini в 2026 году. Публикация вызвала волну обсуждений, однако руководство Google оперативно и публично опровергло эти сведения, назвав их недостоверными и основанными на ошибочных источниках.

Что сообщил AdWeek

По информации AdWeek, представители Google провели звонки с несколькими крупными рекламными агентствами. Во время разговоров якобы обсуждались планы по запуску рекламы внутри приложения Gemini, причём уже в 2026 году. По словам источников, Google не предоставил прототипов, технических спецификаций, форматов или цен — обсуждения носили общий характер.

Отдельно подчёркивалось, что предполагаемая реклама в Gemini не связана с уже существующими рекламными тестами в AI Mode и AI Overviews — функциях поиска Google, в которых ИИ уже участвует в формировании выдачи.

Позиция Google: жёсткое опровержение

Дэн Тейлор, вице-президент Google по глобальной рекламе, публично опроверг публикацию AdWeek в соцсети X, отметив: «Эта история основана на неинформированных, анонимных источниках, которые делают неверные заявления. В приложении Gemini нет рекламы, и у нас нет текущих планов что-либо менять».

Официальный аккаунт AdsLiaison подтвердил эту позицию, заявив, что:

• в Gemini рекламы нет;
• планов по её добавлению нет;
• реклама появляется только в AI Overviews в США и начинает запускаться в других англоязычных странах;
• тестирование рекламных форматов продолжается лишь в AI Mode.

Даже представитель команды Gemini Логан Килпатрик отреагировал на заявление Тейлора, поблагодарив его за разъяснение.

Где Google действительно монетизирует ИИ

Несмотря на опровержение относительно Gemini, Google активно развивает монетизацию в других ИИ-функциях:

• реклама уже отображается в AI Overviews и расширяет географию;
• AI Mode продолжает тестирование рекламных форматов;
• новые экспериментальные форматы рассматриваются именно в рамках поиска, а не чат-бота.

Таким образом, Google чётко разделяет чат-бот Gemini как утилитарный инструмент без рекламы и поисковые продукты, где монетизация уже работает.

Почему эта история так важна

Монетизация ИИ — один из ключевых вопросов для рынка. Поддержка больших языковых моделей требует значительных вычислительных ресурсов, и компании активно ищут способы окупить развитие таких технологий. Индустрия воспринимает чат-боты как потенциально огромную рекламную поверхность будущего.

Даже неподтверждённые слухи о рекламе внутри Gemini заставили маркетинговые агентства задуматься о возможных сценариях продвижения в ИИ-асистентах. При этом Google подчёркивает, что изменяться может только тайминг — но не текущий статус: Gemini остаётся без рекламы.

Интересно, что недавно в Android-приложении ChatGPT был найден код, намекающий на возможную будущую рекламную инфраструктуру OpenAI. Это усиливает ощущение, что рынок ИИ неизбежно движется к более активной монетизации.

Итоги

Обе волны сообщений AdWeek привели к одной и той же реакции Google: рекламных планов для Gemini в 2026 году нет. Компания продолжает развивать монетизацию в ИИ-поиске, но чат-бот остаётся инструментом без рекламных интеграций. При этом обсуждение роли рекламы в ИИ будет только усиливаться — рынок явно готовится к новым возможностям, и вопрос не исчезнет, а лишь сместится по времени.