Привет! Меня зовут Мария Новикова, и сегодня я расскажу, как превратить один качественный материал в целую экосистему форматов – текстов, видео, подкастов и визуалов. Это и есть суть мультимодальной контент-стратегии. Такой подход помогает достучаться до разных типов аудитории, увеличить охваты и заметно повысить эффективность контент-маркетинга.

Что такое мультимодальная контент-стратегия

Мультимодальная стратегия – это процесс, при котором одно содержательное ядро (например, вебинар или статья) превращается в разные форматы: видео, подкасты, инфографику, социальные посты и рассылки. Вместо того чтобы создавать каждый формат с нуля, мы системно перерабатываем уже готовый материал, раскрывая его с разных сторон.

Например, из одного вебинара можно сделать:

• подробный пост в блоге;
• несколько коротких видео для соцсетей;
• аудио-клипы для подкаста;
• серию писем с полезными инсайтами.

Такой подход особенно важен в эпоху поисковых систем с искусственным интеллектом, где контент в разных форматах повышает шансы быть замеченным и цитируемым.

Чем мультимодальная стратегия отличается от мультиканальной

Эти два термина часто путают, но между ними есть принципиальная разница:

• Мультиканальный маркетинг – это распространение одного и того же контента на разных платформах (например, один блог-пост в LinkedIn, Telegram и рассылке).
• Мультимодальная стратегия – это адаптация одного сообщения под разные форматы восприятия (текст, видео, аудио, графика).

Поисковые алгоритмы всё чаще отдают предпочтение именно мультимодальному контенту – он богаче, глубже и лучше удовлетворяет разные запросы пользователей.

Почему мультимодальный контент работает лучше

1. Люди потребляют контент по-разному

В течение дня человек может несколько раз менять способ восприятия информации: утром он слушает подкаст, в обед читает короткий пост, а вечером смотрит видео. Если ваш контент представлен только в одном формате, вы теряете часть аудитории. Мультимодальная стратегия делает бренд “присутствующим” во всех этих состояниях внимания.

2. Искусственный интеллект учитывает разные типы контента

Современные поисковые системы анализируют текст, видео и изображения одновременно. Один и тот же материал в разных форматах может появляться в результатах поиска несколько раз, усиливая охват и узнаваемость.

3. Мультимодальность повышает окупаемость контента

Из одного ядра можно создать несколько активов и продлить срок жизни контента. Это значит – больше трафика, больше взаимодействий и больше результатов при тех же трудозатратах.

Как построить мультимодальную контент-стратегию

Шаг 1. Проведите аудит существующего контента

Посмотрите, какие материалы за последние месяцы показывали лучшие результаты по трафику, вовлеченности и конверсиям. Для этого подойдут инструменты вроде Google Analytics или Semrush. Найдите статьи и кейсы, которые легко адаптировать под другие форматы: подробные гайды, исследования, истории с результатами.

Шаг 2. Определите, какие форматы нравятся вашей аудитории

Проанализируйте, что именно предпочитают ваши читатели: видео, тексты, визуальные карточки или подкасты. Если, например, видео собирают больше комментариев, начните с них и дополняйте текстами и графикой. Основывайтесь на данных, а не на догадках.

Шаг 3. Создайте систему “умножения” контента

Продумайте, как один материал можно преобразовать в несколько форматов:

1. Из видео извлеките аудио для подкаста и сделайте нарезку коротких клипов.
2. Из статьи – инфографику, визуальные карточки и серию постов в соцсетях.
3. Из подкаста – расшифровку в блог и короткие цитаты для карусели в Instagram или LinkedIn.

Шаг 4. Настройте производственный процесс

Определите, кто и когда отвечает за каждый формат. Составьте чек-листы: проверка субтитров, визуального стиля, ссылок, точности данных. Используйте один контент-календарь, чтобы все задачи были синхронизированы и прозрачны для команды.

Шаг 5. Измеряйте результаты

Отслеживайте эффективность каждого формата с помощью UTM-меток и аналитики. Сравнивайте, какие материалы приносят больше трафика, удержания и заявок. Отталкивайтесь от данных – усиливайте то, что работает, и постепенно отказывайтесь от нерентабельных форматов.

Инструменты, которые помогут

• Google Analytics – для анализа трафика и вовлеченности.
• Canva – для создания визуалов и инфографики.
• Loom – для записи видео прямо с экрана.
• ChatGPT – для адаптации текстов под разные форматы.
• Trello или Notion – для организации рабочего процесса.

Типичные ошибки при создании мультимодальной стратегии

• Попытка охватить все форматы сразу. Начинайте максимум с трёх.
• Отсутствие аналитики. Без отслеживания вы не поймёте, что действительно работает.
• Игнорирование мобильных пользователей. Все материалы должны хорошо смотреться на телефонах.
• Отдельное планирование переработки. Репурпозинг должен быть частью стандартного процесса.

Заключение

Мультимодальная стратегия – это не о большем количестве контента, а о более умном его использовании. Начните с одного сильного материала, создайте из него два-три формата, измерьте результаты – и постепенно масштабируйте подход. Так вы сможете укрепить свой бренд, увеличить охваты и сделать свой контент устойчивым к изменениям алгоритмов поисковых систем.

Попробуйте применить эти шаги уже на этой неделе – и вы убедитесь, как мощно работает “эффект умножения” контента.