Поведение пользователей в поиске кардинально изменилось. Люди задают ChatGPT прямые вопросы, полагаются на AI-обзоры для мгновенных ответов и ожидают синтезированной информации из разных источников. Оптимизация под эти AI-системы определяет, будет ли ваш контент упоминаться и рекомендоваться или останется незаметным.
В этом руководстве я расскажу о базовых принципах оптимизации. Для более технических деталей и продвинутых стратегий рекомендую ознакомиться с нашим полным руководством по generative engine optimization (GEO).
Что такое оптимизация под AI-поиск?
Оптимизация под AI-поиск – это практика, направленная на то, чтобы ваш контент чаще упоминался и отображался в системах вроде ChatGPT, AI-обзоров Google и Perplexity. Также этот подход называют generative engine optimization (GEO). В отличие от классического SEO, здесь цель – чтобы ваш контент цитировался чаще и занимал лучшие позиции в AI-ответах, а не в традиционных результатах поисковых систем.
Сюда входят платформы:
- Google AI Overviews: AI-сводки, которые появляются над обычными результатами поиска
- ChatGPT Search: упоминания и рекомендации в ответах ChatGPT
- Perplexity: указание источников в AI-поисковых запросах
- Copilot: ссылки в поиске Microsoft
Успех требует понимания, как эти платформы выбирают источники, и обеспечения того, чтобы ваш контент стабильно появлялся как предпочтительный источник.
Чем AI-поиск отличается от традиционного SEO
Традиционное SEO оптимизирует рейтинг в поисковых системах. AI-поиск – упоминания и цитаты. Разница тонкая, но важная:
- Пользователи задают полные вопросы, а не ключевые слова.
- AI даёт готовые ответы, без необходимости переходить на сайты.
- Важна узнаваемость бренда: быть процитированным повышает авторитет, даже если пользователь не заходит на сайт.
- AI объединяет данные из нескольких источников.
Это значит, что писать нужно иначе: цель – быть легко цитируемым, а не просто полным.
Почему AI-видимость – это следующая граница SEO
AI-поиск растет быстрыми темпами. AI-обзоры появляются уже в 13% запросов, а ChatGPT увеличил активную аудиторию в 8 раз с октября 2023 года. Пользователи AI-поиска конвертируются в 4,4 раза лучше, чем традиционные посетители. Это огромная возможность для новых и небольших сайтов.
Как оптимизировать контент для AI-поиска
Не нужно полностью менять стратегию контента, достаточно внести корректировки. Вот пять быстрых шагов:
1. Проверьте доступ AI-систем к вашему контенту
Убедитесь, что AI-краулеры могут индексировать ваши страницы. Проверьте robots.txt на наличие блокировок для GPTBot, CCBot, Claude-Web. Также убедитесь, что ключевые страницы не скрыты за paywall, логином или JavaScript-навигацией.
2. Добавьте конкретные статистики в лучшие статьи
Замените общие фразы конкретными данными с источниками. Например: «Email-маркетинг приносит $42 на каждый потраченный $1, согласно исследованию Litmus 2024 года».
3. Тестируйте темы на AI-платформах
Задавайте ChatGPT и Perplexity вопросы, которые интересны вашей аудитории. Замечайте, кто цитируется, и повторяйте структуру и язык лучших источников в своем контенте.
4. Структурируйте контент для прямых ответов
Пишите так, чтобы каждый раздел отвечал на вопрос сам по себе. Используйте заголовки-вопросы и сразу давайте ответ, например: «Как уменьшить время загрузки сайта?» и сразу решение.
5. Сделайте себя легко цитируемым
Добавляйте экспертные цитаты, кейсы и конкретные примеры. Например: «Когда мы снизили время загрузки клиента с 4,2 до 1,8 секунды, органический трафик вырос на 43% за два месяца». Также обновите авторские биографии с опытом и достижениями.
6. Регулярно обновляйте контент
AI предпочитает свежий контент. Обновляйте ключевые страницы, добавляйте новые статистики, актуализируйте данные и включайте свежие исследования.
Инструменты для оптимизации под AI-поиск
Для мониторинга упоминаний бренда и видимости используйте:
- Semrush AIO: отслеживает упоминания в ChatGPT, Perplexity, Gemini, позволяет анализировать конкурентов
- Google Rich Results Test: проверка структурированных данных
- Robots.txt checker: проверка блокировок AI-краулеров
Первые шаги уже на этой неделе
- Найдите 2–3 статистики для статьи и добавьте их с источниками
- Задайте ChatGPT и Perplexity вопрос вашей аудитории и отметьте, кто цитируется и какой язык используют AI-системы
- Перепишите 3–5 ключевых заголовков в одной статье как прямые вопросы и дайте ответы в первом абзаце
- Добавьте один кейс или пример в авторскую биографию
- Проверьте, какие конкуренты появляются при поиске тем на AI-платформах, и возьмите один элемент для адаптации
Начните с этих пяти действий, чтобы подготовиться к более глубокой оптимизации под AI-поиск.