Привет! Меня зовут Мария Новикова, и сегодня я хочу поделиться с вами интересными новостями о том, как Google оценивает контент в новой реальности, где поисковая выдача всё чаще формируется искусственным интеллектом (AI Overviews). Недавно Лиз Рид, вице-президент Google по поиску, рассказала, какие материалы получают больше кликов, а какие теряют позиции. И, честно говоря, это напрямую касается всех, кто создаёт контент – будь то копирайтер, блогер или SEO-специалист.

Как предпочтения пользователей формируют выдачу

Лиз Рид отметила, что поведение пользователей напрямую влияет на то, что Google показывает в результатах поиска. Люди всё чаще выбирают короткие видео, форумы, экспертные статьи – и алгоритмы подстраиваются под эти предпочтения. Google буквально «учится» на наших кликах: система анализирует, что пользователи выбирают, и со временем поднимает в выдаче контент именно такого формата.

Вывод для авторов

Если вы видите, что ваша аудитория всё чаще взаимодействует с определённым типом контента – например, с обзорами, гайдами или экспертными заметками – стоит адаптировать свой подход. Поисковая система реагирует не только на качество, но и на интерес пользователей.

AI-контент ≠ спам

Многие думают, что тексты, созданные с помощью искусственного интеллекта, автоматически считаются спамом. Но это не так. Google оценивает не происхождение контента, а его качество. Если материал написан глубоко, с пониманием темы и пользой для читателя, он имеет шанс на хорошие позиции – независимо от того, писал ли его человек или помогал ИИ.

Важно помнить

Главное – не превращать тексты в «AI slop» (бессмысленную мешанину слов). Лиз Рид подчеркнула, что Google активно фильтрует контент, не несущий ценности и не раскрывающий тему с новой стороны.

Почему пользователи кликают на «богатый» контент

По наблюдениям Google, люди чаще переходят по ссылкам на страницы, где есть:

• глубокое раскрытие темы,
• уникальная точка зрения автора,
• человеческий взгляд и личный опыт,
• анализ, а не пересказ общих фактов.

Такой контент вызывает доверие и удерживает внимание. А поверхностные статьи, наоборот, быстро теряют позиции, ведь пользователи не находят в них ничего нового.

Совет от меня

Если вы хотите, чтобы ваш контент кликали и читали – покажите, что за ним стоит человек. Расскажите, как вы пришли к выводу, почему считаете именно так, добавьте немного эмоций и опыта. Это и есть «человеческий фактор», который Google сейчас особенно ценит.

Как Google изменил понятие спама

Лиз Рид рассказала, что теперь под спам попадает не только «технический мусор», но и контент, который просто пересказывает то, что уже известно. Алгоритм понижает страницы, не приносящие ничего нового, и поднимает те, где чувствуется экспертность, труд и авторская позиция.

Что получает больше веса

• контент с авторским мнением,
• экспертные разборы,
• уникальные наблюдения,
• глубокие исследования или кейсы.

По сути, Google снова возвращает ценность настоящего контент-мейкерства – того, где человек разбирается в теме и вкладывает себя в каждое слово.

Как создавать контент, который поднимет AI Overviews

1. Делайте контент «глубже и богаче»

Люди хотят видеть не шаблонные тексты, а настоящие идеи и уникальные мысли. Не пересказывайте то, что уже есть – покажите свой взгляд. Даже если тема кажется знакомой, подайте её по-своему: приведите личный пример, статистику, необычную точку зрения.

2. Добавляйте человеческую перспективу

Google прямо говорит: пользователи ценят «human perspective». Это значит, что важно показать, что вы – человек с опытом и мнением. Делитесь историями, личными инсайтами и результатами своей работы. Алгоритм видит вовлечённость и «чувствует», когда текст живой.

Итог

Google делает ставку на контент, созданный с глубиной, смыслом и человеческим участием. Механическое копирование или пересказ чужих идей больше не работает. Настоящий успех приходит к тем, кто создаёт тексты с душой – и этим мы, контент-мейкеры, отличаемся от бездушных алгоритмов.