Привет! Меня зовут Мария Новикова, и сегодня я хочу поговорить о том, как искусственный интеллект помогает создавать эффективные рекламные тексты для Google Ads. Да, современные нейросети могут писать объявления за считанные минуты, но качество результата напрямую зависит от того, насколько грамотно вы зададите им задание – то есть напишете промпт.
Почему хороший промпт – это половина успеха
Создание рекламного текста всегда было искусством. Раньше маркетологи часами придумывали варианты, тестировали формулировки и оттачивали каждое слово. Сейчас всё проще – LLM-модели вроде Google Gemini могут делать это за вас. Но даже самая умная модель нуждается в чётких инструкциях.
Представьте, что ИИ – это опытный сыщик. Он знает, где искать, но ему нужны улики и направление. Чем точнее вы опишете задачу, тем лучше будет результат.
Основные элементы хорошего промпта
Google выделяет четыре ключевых элемента, которые делают промпт по-настоящему эффективным:
- Создайте персону. Укажите, от чьего лица работает ИИ. Например: «Я – специалист по контекстной рекламе в агентстве». Это помогает задать правильный стиль и подход.
- Определите задачу. Что вы хотите достичь? Клики, продажи, узнаваемость? Чёткое понимание цели формирует тон и призыв к действию.
- Дайте контекст. Опишите аудиторию, продукт, преимущества. Без контекста нейросеть создаст шаблонный текст, не зацепляющий читателя.
- Укажите формат. Для Google Ads важно учитывать ограничения – 30 символов для заголовка и 90 для описания. Заранее уточните это в промпте.
Как собрать идеальный промпт для Google Ads
Вот пример структуры, с которой стоит начать:
- Персона: «Ты – опытный копирайтер, специализирующийся на прямом отклике в Google Ads».
- Задача: «Создай рекламный текст, который мотивирует пользователей на покупку».
- Контекст: «Наш продукт – онлайн-сервис для управления проектами. Его преимущества – простота, скорость, экономия времени».
- Формат: «Создай 3 варианта объявлений: по 3 заголовка (до 30 символов) и 2 описания (до 90 символов)».
Продвинутые техники промптинга
1. Персона для тона
Вы можете задать стиль текста, указав, от чьего лица писать: «Пиши как остроумный маркетолог» или «Пиши как надёжный финансовый консультант». Это помогает сохранить узнаваемость бренда.
2. Метод «Лестницы»
Не пытайтесь получить идеальный результат с первого раза. Начните с общего промпта, а затем уточняйте детали: дорабатывайте заголовки, добавляйте конкретику и призывы к действию.
3. Промпт для A/B-тестов
Попросите ИИ создать несколько вариантов для тестирования. Например, один вариант может акцентировать проблему («устали от рутины»), а другой – выгоду («сэкономьте время»).
4. Промпт с примерами
Если у вас есть удачные примеры рекламы, покажите их ИИ. Он сможет проанализировать стиль и структуру, а затем создать похожие тексты, адаптированные под ваш продукт.
Сила отрицательных ограничений
Важно не только сказать, что нужно сделать, но и чего делать не стоит. Такие указания называются отрицательными ограничениями. Например:
- «Не используй слова вроде “лучший” или “удивительный”.»
- «Избегай чрезмерно технических терминов.»
- «Пиши дружелюбно, но без навязчивости.»
Так вы избежите шаблонных фраз и получите более естественный, живой текст.
Последний штрих – человеческое участие
Каким бы продвинутым ни был искусственный интеллект, он не заменит человеческий вкус и чувство бренда. Всегда проверяйте готовый текст:
- Проверьте факты и цифры.
- Убедитесь, что тон соответствует вашему бренду.
- Посмотрите, насколько текст ясен и лаконичен.
Сочетая автоматизацию и человеческий подход, вы сможете быстро тестировать разные варианты и находить те, что действительно работают. Главное – помнить: ИИ не заменяет креативность, он усиливает её. Чем точнее промпт, тем сильнее результат.
Вывод
Промптинг – это новое искусство общения с ИИ. Научившись правильно формулировать запросы, вы сможете создавать мощные тексты для Google Ads, экономя время и повышая эффективность кампаний. Ведь будущее рекламы – не в замене человека машиной, а в сотрудничестве с ней.