Типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе (Google Ads) определяют, насколько близко запрос пользователя должен совпадать с вашим ключевым словом, чтобы показать объявление. Существует три типа:

• Широкое соответствие – показы по связанным словам
• Фразовое соответствие – запрос включает смысл ключевого слова
• Точное соответствие – почти полное совпадение с ключевиком

Например, если ключевое слово – «краска для интерьера»:

• Широкое соответствие: «лавандовая краска», «Sherwin-Williams»
• Фразовое соответствие: «купить краску для интерьера», «краска для гостиной»
• Точное соответствие: «краска для интерьера», «краска для комнаты»

Почему это важно

От выбора типа зависит, кто увидит ваше объявление, насколько релевантны будут показы и как тратится бюджет. Слишком широкое – получите много нецелевых кликов. Слишком узкое – пропустите хороших клиентов. Тип соответствия помогает найти баланс.

Это влияет на кликабельность (CTR), конверсии и возврат инвестиций. При правильной настройке – получите больше результата от рекламы.

Как работают типы соответствия

Каждый тип использует свои правила. Вот краткий обзор:

Широкое соответствие

Google покажет ваше объявление даже по словам, только косвенно связанным с ключевым. Например, при «краска для интерьера» реклама может появиться по запросам:

• «Sherwin-Williams»
• «лавандовая краска»
• «дизайн интерьера»

Фразовое соответствие

Реклама показывается, если запрос содержит смысл ключевого слова, даже если слова немного меняются. Допустимы дополнительные слова до или после. Примеры:

• «купить краску для интерьера»
• «краска для стен»
• «краска для гостиной»

Но не: «лавандовая краска» или «идеи покраски дома».

Точное соответствие

Объявление показывается только при очень близких запросах. Допустимы склонения, порядок слов, но не что-то совсем иное. Примеры:

• «краска для интерьера»
• «краска для комнаты»
• «краска для внутренней отделки»

Но не: «идеи декора» или «белая краска».

Какой тип работает лучше всего

Google советует использовать широкое соответствие вместе с умным автоставками (Smart Bidding). Это помогает показывать рекламу тем, кто с большей вероятностью совершит нужное действие.

Примеры из реальной практики:

• Meetic Group (сайт знакомств) увеличил конверсии на 70% после перехода на широкое соответствие с автоставками.
• Агентство Brainlabs протестировало широкое соответствие у своих клиентов: 77% получили больше конверсий, на 27% выше результат и на 70% меньше времени на оптимизацию.

Сравнение по метрикам:

• Широкое соответствие – самый низкий CPC (цена за клик) и цена за конверсию
• Точное соответствие – самый высокий CTR (процент кликов)
• Фразовое соответствие – худшие результаты по стоимости

Как выбрать подходящий тип:

• Тип бизнеса: Услуги – лучше точное. Интернет-магазин – широкое.
• Бюджет: Маленький – лучше точное или фразовое. Большой – можно экспериментировать с широким.
• Конкуренция: Высокая – узкое соответствие. Низкая – широкое.
• Этап кампании: Новая – фразовое. Опытная – широкое + автоставки.
• Настройка отслеживания: Без конверсий – лучше точное или фразовое.

Как задать тип соответствия в Google Ads

При ручном вводе:

• Широкое: просто пишете ключ (например, краска для интерьера)
• Фразовое: в кавычках ("краска для интерьера")
• Точное: в квадратных скобках ([краска для интерьера])

Как изменить тип:

• Откройте список ключевых слов
• Найдите колонку «Тип соответствия»
• Выберите нужный тип из выпадающего списка

Как изменить сразу несколько ключей:

• Выделите нужные
• Нажмите «Изменить» → «Изменить тип соответствия»
• Выберите тип и подтвердите

3 совета по управлению типами соответствия

1. Используйте минус-слова

Минус-слова блокируют показы по нерелевантным запросам. Даже при точном или фразовом соответствии реклама может попасть не туда без минус-слов. Примеры:

• Если вы продаёте краску, уберите запросы типа «работа маляром», «грифельная краска» и т.п.

Виды минус-слов:

• Широкое: блокирует все, где есть эти слова
• Фразовое: блокирует только фразы с этими словами в нужном порядке
• Точное: блокирует точное совпадение

Добавлять их можно вручную или через инструменты, например, Semrush PPC Keyword Tool.

2. Комбинируйте широкое соответствие с умными ставками

Широкое даёт охват, но без автоставок – мало толку. Smart Bidding анализирует поведение пользователя в реальном времени и повышает ставку, если человек с большой вероятностью совершит нужное действие. В паре они дают хороший результат.

3. Постоянно следите и оптимизируйте

Зайдите в отчет «Поисковые запросы» в Google Ads. Посмотрите, по каким запросам показывались ваши объявления:

• Нерелевантные – в минус-слова
• Эффективные – добавьте как точные ключи

Пробуйте разные типы, меняйте стратегию ставок, отталкивайтесь от данных по конверсиям.

Заключение

Управление типами соответствия – важная часть эффективной рекламы. Старайтесь держать ключевые слова в порядке, не допускайте пересечений и не забывайте про минус-слова. Так вы избежите слива бюджета и увеличите конверсии. Если сложно вручную – используйте инструменты для автоматизации.