Фраза «искать везде» звучит круто. Её часто повторяют на встречах, в презентациях и стратегиях. Но вот проблема – многие бренды слышат её как «показывайся всем и везде».
Они раскидывают контент по всем платформам, для всех подряд. В итоге теряют фокус, получают слабую отдачу и устают от бесконечной погони за вниманием.
На самом деле, «искать везде» – это не про то, чтобы быть в каждом углу интернета. Это про то, чтобы появляться там, где люди уже ищут. И делать это осознанно.
Как появилась идея «искать везде»
Раньше SEO было просто: оптимизируешь сайт под Google, попадаешь в топ, радуешься. Потом появился YouTube, и SEO-шники стали продвигать видео.
Но теперь всё изменилось:
- TikTok стал поисковиком по интересам;
- Reddit – местом, где ищут мнения и советы;
- YouTube – платформа для обучения;
- Pinterest – источник идей и вдохновения;
- Google стал загромождённым рекламой и ИИ-результатами.
Теперь поиск – это поведение, а не платформа. Люди ищут информацию в самых разных местах. Поэтому стратегия «искать везде» означает – понимать, где и как аудитория ищет, и быть там вовремя.
Не путай с «раскидывай везде и надейся»
Наша стратегия не про «постим всё везде и посмотрим, что сработает». Мы сначала смотрим, где уже есть внимание к бренду, и где люди обсуждают нужные темы.
Например, если ты – бренд одежды, и хочешь быть заметным в теме «одежда для фестиваля», важно понять:
- на каких платформах уже есть спрос на такие обсуждения;
- где твой бренд уже присутствует;
- и где эти вещи пересекаются.
Пример: бренд Montirex и фестивальные образы
Мы изучили, как бренд Montirex представлен на разных платформах, и сравнили это с тем, где люди ищут идеи для фестивальных нарядов.
Выяснилось, что у бренда сильная база на TikTok – можно использовать это, чтобы участвовать в разговорах про фестивали. Но Pinterest – почти пуст, а ведь там много тех, кто ищет идеи нарядов.
Вывод: не нужно быть везде. Нужно быть там, где это имеет смысл, где уже есть интерес и где ты можешь быть полезен.
Не все платформы одинаковы
Просто потому, что платформа популярна – не значит, что тебе туда нужно. У каждой – своя логика поиска и ожидания от контента:
- TikTok – «Покажи что-то крутое»;
- Reddit – «Что думают другие?»;
- YouTube – «Объясни, научи»;
- Pinterest – «Ищу вдохновение»;
- Google – «Найди быстро и чётко»;
- Instagram – «Покажи, что мне подойдёт по стилю»;
- ИИ-поисковики – «Собери всё и выдай кратко».
Если ты постишь одинаковый контент везде – это не стратегия. Это копипаст. А значит – мимо.
От ключевых слов – к моменту поиска
Представим, ты хочешь продвигать запрос «мужская одежда для фестиваля 2025».
Плохой подход: написать блог, закинуть текст на Reddit, сделать карусель в Instagram, озвучить пост для TikTok и выложить всё подряд. Вроде бы везде есть – но нигде по-настоящему.
Хороший подход:
- На TikTok – короткие ролики с образами, стиль «что надену на Wireless и на Glastonbury»;
- На Reddit – пост от лица сообщества: «Мой список вещей и образы для Boomtown – делюсь опытом»;
- На Pinterest – доска «Мужские образы для фестиваля 2025» с подборками Montirex;
- На Google – структурированная страница с товарами, FAQ и гайдами;
- Для ИИ-поисковиков – схема товаров, упоминания в Reddit, креаторский контент и упоминания в статьях.
Такой подход даёт результат: ты не просто где-то мелькнул – ты попал в точку. Ты стал выбором, а не просто шумом.
Вывод: показывайся не везде, а там, где важно
Настоящая стратегия «искать везде» – это не про охват ради охвата. Это про:
- Понимание, где люди ищут;
- Выбор нужных площадок;
- Адаптацию контента под контекст;
- И создание предпочтения, а не просто присутствия.
Поиск теперь – это визуалы, голос, обсуждения, а не только Google. Люди доверяют сообществам, рекомендациям, креаторам.
Так что в следующий раз, когда кто-то скажет «искать везде», подумай:
- Мы действительно знаем, где искать моменты открытий?
- Мы учитываем поведение на разных платформах?
- Мы стремимся к предпочтению, а не просто видимости?
Если нет – ты не ищешь везде. Ты просто создаёшь очередной шум. А сейчас самое время не гнаться за платформами, а за вниманием там, где оно действительно важно.