Привет! Меня зовут Мария Новикова, и сегодня я хочу поговорить с вами о том, как искусственный интеллект меняет правила игры в контент-маркетинге. Недавно я наткнулась на довольно провокационное заявление от Тима Соуло из Ahrefs о том, что эра вечнозеленого контента подходит к концу. Давайте разберемся, так ли это на самом деле.
Что такое вечнозеленый контент и почему он был так важен
Вечнозеленый контент – это материалы на базовые темы, которые практически не меняются из года в год. Например, статья о том, как поменять колесо автомобиля или как завязать галстук, остается актуальной десятилетиями.
Основная привлекательность такого контента заключалась в его способности генерировать стабильный трафик. Однажды попав в топ поисковой выдачи, такие статьи приносили постоянных посетителей с минимальными затратами на поддержание – достаточно было лишь периодически обновлять информацию.
Как ИИ нарушает привычную модель
Тим Соуло утверждает, что вечнозеленый контент теперь менее эффективен, потому что поисковые системы с ИИ могут дать исчерпывающий ответ прямо в выдаче, и пользователю больше не нужно переходить на сайт.
В своем твите он написал: "Эра 'вечнозеленого SEO-контента' закончилась. Мы вступаем в эру 'быстрого SEO'. Нет смысла писать очередное 'Полное руководство по ___'. Большинство вечнозеленых тем уже освещены до смерти и превратились в общеизвестные знания. Поэтому Google готов дать ИИ-ответ, и пользователи этим довольны."
Быстрое SEO – будущее контент-маркетинга?
Концепция "быстрого SEO" по сути означает фокус на трендовых темах. Идея заключается в том, что такой контент сложнее автоматически обобщить, поскольку он касается новых событий и развивающихся тенденций.
Быстрое SEO подразумевает:
- Отслеживание новых тенденций в индустрии
- Быстрое реагирование на актуальные события
- Создание контента о культурных моментах
- Освещение свежих разработок в своей нише
Проблемы вечнозеленого контента глубже, чем кажется
Как контент-маркетолог с многолетним опытом, я вижу, что ситуация с вечнозеленым контентом осложнилась не только из-за ИИ. Барьер входа в эту нишу стал значительно выше по нескольким причинам:
- Увеличение конкуренции: Сегодня контент создают гораздо больше людей, чем раньше
- Разнообразие форматов: Пользователи потребляют текст, аудио и видео одновременно
- Фокус на качестве: Поисковые алгоритмы отсеивают тех, кто больше думает об SEO, чем о пользователях
- Изменение сигналов ранжирования: Поведенческие факторы становятся важнее традиционных ссылок
Что такое Query Fan-Out и почему это важно
Query Fan-Out – это новое явление, когда поисковые системы показывают не только ответ на основной запрос, но и на связанные с ним дополнительные вопросы. Если пользователь удовлетворен основным ответом, он может заинтересоваться одним из дополнительных вопросов, и клик получит уже другой сайт.
Это кардинально меняет подход к таргетированию запросов. Возможно, стоит сосредоточиться на менее очевидных, дополнительных вопросах, а не на основных высокочастотных запросах.
У вечнозеленого контента еще есть будущее
Несмотря на все вызовы, я считаю, что списывать вечнозеленый контент со счетов рано. Базовые вопросы никуда не денутся – люди всегда будут искать инструкции по установке WordPress или способы завязать галстук-бабочку.
Многие пользователи по-прежнему предпочитают стабильные, проверенные руководства от надежных источников. Дело не в том, чтобы быть брендом, а в том, чтобы стать тем ресурсом, которому доверяют и который рекомендуют.
Качественный ресурс может стать каноническим источником по теме, ранжироваться годами и генерировать те самые поведенческие сигналы, которые подкрепляют его авторитет.
Трендовый контент против стабильного трафика
У трендового контента есть свои недостатки. Он часто дает лишь кратковременный всплеск трафика, после чего угасает. Поддержание новостного формата требует постоянной работы – нужно быть первым и лучшим, что очень ресурсозатратно.
Третий путь: комбинированная стратегия
Лично я не вижу необходимости выбирать между вечнозеленым и трендовым контентом. Эти подходы прекрасно дополняют друг друга:
- Синергия трафика: Свежий контент может ссылаться на вечнозеленые материалы и наоборот
- Диверсификация рисков: Если один тип контента проседает, другой поддерживает позиции
- Эволюция контента: Трендовые материалы иногда сами становятся вечнозелеными
Мой взгляд на будущее контент-стратегий
Создание качественного вечнозеленого контента требует глубокого планирования, качественного исполнения и грамотного продвижения. Да, это стало сложнее, но кто-то все равно получит эти клики – почему не вы?
Мой совет: не отказывайтесь от вечнозеленого контента полностью, но обязательно дополняйте свою стратегию актуальными материалами. Следите за тенденциями в своей нише, создавайте экспертный контент и не забывайте о пользователях – в конечном итоге, именно они определяют успех любой контент-стратегии.