Мир поиска меняется. Мы больше не ограничиваемся тем, что ищут пользователи – теперь важно понимать, где они это делают. Generative Engine Optimization (GEO) – не просто новая техника, а совершенно иной взгляд на то, как бренды должны подходить к поиску, контенту и взаимодействию с аудиторией.
В этой статье я, Иван Захаров, расскажу, как подготовить стратегию и бюджет под GEO, чтобы ваша компания не потеряла позиции в 2026 году, а наоборот – стала лидером нового поискового ландшафта.
Следуйте за пользователем: от «что» к «где»
Поиск больше не является одним пунктом назначения. Это путешествие, состоящее из множества моментов – набранных, сказанных, нажатых, сгенерированных.
Google остаётся лидером с 417 миллиардами запросов в месяц, но ChatGPT уже обрабатывает около 72 миллиардов сообщений. Пользователи до 44 лет в среднем используют пять разных платформ для поиска – от TikTok и ChatGPT до Reddit и сайтов с отзывами. Это значит, что ваш контент должен присутствовать в разных местах и форматах.
Почему мультиплатформенность – шанс для бренда
Эффект узнавания говорит о том, что чем чаще аудитория видит ваш бренд, тем выше доверие. Но этого не произойдёт, если вы по-прежнему рассматриваете поиск как один канал.
С чего начать:
- Проведите исследование аудитории: опросы, фокус-группы, социальное прослушивание.
- Выясните, где пользователи ищут информацию, зачем, и что их мотивирует.
- Соотнесите это с четырьмя основными типами поискового поведения:
- Фактический поиск – рациональные ответы.
- Социальная проверка – поиск мнений и советов других.
- Поиск вдохновения – контент, отражающий личность пользователя.
- Привычный поиск – доверие и знакомство.
Переосмыслите «позиции»: оптимизируйте поисковое пространство
Сегодня важно не просто быть на первой строчке – нужно занимать всё пространство поиска: изображения, видео, отзывы, ответы форумов, AI-резюме и т.д. GEO требует присутствия бренда во всех релевантных форматах и точках контакта.
Форматы контента под разные типы намерений
- Формирование взглядов – экспертные мнения, статьи, блоги (Medium, Threads, X).
- Вдохновение – короткие видео, визуальные истории (TikTok, YouTube Shorts, Instagram).
- Информирование – подробные гайды, исследования (Google, Bing, AI-инструменты).
- Обучение – how-to контент, вебинары, демонстрации (YouTube, LinkedIn Live).
Ваш бюджет GEO должен охватывать все эти форматы – не ради позиций, а ради присутствия в нужном месте и в нужное время.
Постройте и покажите авторитет сущности
В эпоху GEO поисковые системы и ИИ должны не просто «сканировать» ваш сайт, а понимать, кто вы. Для этого важно структурировать данные о компании: бренд, эксперты, продукты, процессы. Всё это должно быть представлено прозрачно – как для людей, так и для машин.
Используйте видео, разъясняющий контент, внутренние ссылки и структурированные данные, чтобы показать логику вашего бренда.
Инвестируйте в доверие и авторитет
В 2026 году принцип E-E-A-T (Опыт, Экспертность, Авторитет, Надёжность) останется основой поискового успеха. Доверие – ключ к GEO.
Что должно быть в бюджете:
- Постоянный digital PR и цитируемость в СМИ.
- Исследования и отчёты для ссылок и упоминаний.
- Работа с отзывами и репутацией.
- Награды, сертификаты, внешние знаки доверия.
- Анализ поведения аудитории и соответствие её ценностям.
Кто говорит от лица бренда
В эпоху GEO важно не только что и где вы говорите, но и кто это говорит. Люди доверяют источнику информации.
- Бренд – официальная позиция.
- Пользователи – UGC, отзывы и опыт клиентов.
- Инфлюенсеры – независимые голоса, усиливающие доверие.
- Медиа – площадки, расширяющие охват.
Планируйте это заранее, чтобы сбалансировать бюджет и голоса.
Новая стратегия отчётности
Обычные SEO-инструменты больше не дают полной картины. В отчёты нужно включать:
- Отслеживание упоминаний в AI-ответах и ассистентах.
- Мониторинг цитирований бренда.
- Измерение «производительности сущности» через структурированные данные.
- Анализ тональности и уровня доверия.
- Сбор данных о поведении пользователей из первых рук.
Контроль данных становится конкурентным преимуществом. Чем лучше вы понимаете, где и как аудитория взаимодействует с вашим брендом – тем точнее стратегия.
Инвестируйте в людей, а не только в инструменты
GEO требует команд, которые объединяют SEO, PR, аналитику и поведенческие данные. Важно вкладываться не только в технологии, но и в таланты:
- Найм специалистов с кросс-компетенциями (SEO + AI + аналитика).
- Обучение сотрудников цифровой грамотности.
- Формирование культуры сотрудничества и обмена знаниями.
Как построить GEO-бюджет
- 40% – техническое SEO и контент.
- 25% – PR и доверие (E-E-A-T).
- 20% – аналитика и отчётность.
- 10% – обучение и развитие команды.
- 5% – инновации и новые форматы.
Это не сокращение бюджета, а его перестройка под новую реальность поиска.
Используйте инсайты аудитории для приоритизации
Не обязательно делать всё сразу. Начните с тех площадок и форматов, где ваша аудитория уже активна. Понимание её мотивов и поведения поможет правильно расставить приоритеты.
Современная воронка продаж – это «хаотичный центр», где решения принимаются не линейно. Поэтому важно создавать контент под каждую стадию – от вдохновения до покупки.
Дизайн для открытий – везде
Мы по-прежнему используем Google, но теперь ищем ответы и на других платформах. GEO – это искусство быть найденным в нужный момент, в нужном месте, правильным человеком.
Видимость в 2026 году будет не результатом «игры с алгоритмами», а умением понять человека за поисковым запросом – и дать ему честный, полезный ответ.