#12-Правка текста поста

'#8. Посты : posts';

'Blog_PostController_actionUpdateHtml';

'#layouts_templates_updateHtml';

Правка кода HTML в тексте

В этом посте:
<ul>
<li>Функция ссылок в GEO</li>
<li>Почему упоминания бренда важны в GEO</li>
<li>Подумайте о маркетинговых коммуникациях, а не о ссылках</li>
<li>Целенаправленное взаимодействие со СМИ и связи с общественностью</li>
<li>Бонусный совет: следите за публикациями, предлагающими программы LLM</li>
<li>Активное участие в онлайн-сообществах, форумах и обсуждениях в социальных сетях</li>
<li>Создание и продвижение высококачественного информативного контента</li>
<li>Использование маркетинга влияния</li>
<li>Массовое принятие увеличивает неопределенность</li>
</ul>
SEO - пространство внезапно наводнилось упоминаниями GEO.&nbsp;
Сокращение от генеративная оптимизация поисковых систем (GEO - Generative Engine Optimization) быстро становится самым модным словом в отрасли, вызвавшим жаркие споры, разочаровавшим большую часть сообщества SEO, но, тем не менее, продолжающим набирать популярность.
Подкрепленная шумихой венчурного капитала Кремниевой долины и простая в понимании в теории, технология GEO может стать самым значительным изменением в SEO за последнее десятилетие.&nbsp;
Но это не просто ребрендинг. GEO принципиально отличается, и понимание этого различия крайне важно.
В этом посте рассматривается, как упоминания и ссылки бренда работают в рамках генеративной оптимизации поисковых систем, а также как подходить к ним стратегически.
<h2>Функция ссылок в GEO</h2>
Ссылки по-прежнему имеют значение в GEO, но, возможно, не так важно, как в традиционном SEO.&nbsp;
Ссылки по-прежнему играют важную роль в экологии Интернета, предоставляя поисковым системам ценную информацию о вашем веб-сайте и бренде.
Однако когда дело доходит до генеративной оптимизации, вам может понадобиться меньше ссылок, чем в традиционном SEO, поскольку длинные и высокоспецифичные поисковые запросы, используемые генеративными системами, часто менее конкурентоспособны.&nbsp;
Но вам всё равно стоит наращивать ссылки. Люди всё ещё пользуются поисковыми системами, и LLM тоже используют их, так что нельзя отказываться от SEO и ссылок.
<h2>Почему упоминания бренда важны в GEO</h2>
Упоминания бренда имеют решающее значение в GEO, поскольку модели обработки естественного языка (NLP) и машинного обучения полагаются на них для уменьшения неоднозначности и повышения определенности результатов.&nbsp;
Взаимная информация по теме, сущности или предмету помогает системам НЛП лучше понимать контент.
Подумайте о слове &laquo;президент&raquo;. Конечно, система знает, что такое президент, но добавление слова &laquo;Трамп&raquo; после этого даёт системе больше уверенности в том, о каком президенте идёт речь.
Если говорить упрощенно, то это и есть взаимная информация.
Когда бренд упоминается в связи с продуктами, услугами или отраслью, в которой он работает, он становится авторитетным источником информации по этим темам.&nbsp;
Поисковые системы и генеративные системы используют упоминания бренда как сигнал авторитетности и релевантности, подобно тому, как ссылки используются в традиционном SEO.
Большие базы данных и постоянно обновляемые данные, которые питают поисковые системы, приводят к тому, что упоминания бренда играют даже более важную роль, чем в стандартной поисковой оптимизации.&nbsp;
Эти упоминания предоставляют взаимную информацию и контекст, необходимые языковым моделям для уверенного ответа на конкретные, сложные запросы.
В GEO построение сильного присутствия посредством упоминаний бренда должно стать главным приоритетом наряду с традиционными усилиями по наращиванию ссылок (но потенциально даже более важными).&nbsp;
Цель &ndash; позиционировать свой бренд как авторитетный источник по темам и запросам, актуальным для вашего бизнеса.
Итак, как это сделать?
<h2>Подумайте о маркетинговых коммуникациях, а не о ссылках</h2>
Когда дело доходит до создания упоминаний бренда, основное внимание следует уделять маркетинговым коммуникациям, а не только построению ссылок.
Чтобы добиться наилучших результатов для GEO, вам необходимо максимально конкретно подходить к генерации упоминаний бренда.&nbsp;
Цель состоит в том, чтобы снабдить языковые модели, лежащие в основе таких генеративных движков, как ChatGPT, Gemini и Perplexity, необходимой им релевантной взаимной информацией и контекстом.
Итак, как это сделать?
Существует несколько ключевых стратегий эффективной передачи информации о вашем бренде в Интернете.
<ul>
<li>Целенаправленная работа со СМИ и усилия по связям с общественностью для упоминания вашего бренда в соответствующих отраслевых изданиях и блогах.</li>
<li>Активное участие в интернет-сообществах, форумах и обсуждениях в социальных сетях, связанных с вашими продуктами, услугами или отраслью.</li>
<li>Создание и продвижение высококачественного, информативного контента, позиционирующего ваш бренд как авторитет по ключевым темам.</li>
<li>Используйте программы влиятельного маркетинга и послов бренда, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда.</li>
</ul>
Главное &ndash; думать не только о ссылках.
Сосредоточьтесь на создании надежного присутствия посредством разнообразных маркетинговых коммуникаций, которые предоставляют взаимную информацию и необходимые механизмы генерации контекста.
<h2>Целенаправленное взаимодействие со СМИ и связи с общественностью</h2>
Целенаправленная работа со СМИ и усилия по связям с общественностью имеют решающее значение для создания высококачественных, контекстуальных упоминаний бренда, которые так ценны для GEO.
Теперь цифровой PR должен сосредоточиться на обеспечении размещения бренда и упоминаний в соответствующих отраслевых изданиях и средствах массовой информации.&nbsp;
Цель состоит в том, чтобы ваш бренд упоминался в правильном контексте, предоставляя общую информацию, необходимую языковым моделям, питающим генеративные механизмы.
Чтобы сделать это эффективно:
<ul>
<li>Определите ключевые отраслевые издания, блоги, подкасты и другие медиаканалы, где ваши целевые и потенциальные клиенты потребляют контент. Такие инструменты, как SparkToro, позволят вам узнать, какие издания читает ваша аудитория.</li>
<li>Разработайте целевую стратегию взаимодействия со СМИ, чтобы предлагать идеи для сюжетов, комментировать популярные темы и позиционировать свой бренд как авторитетный.</li>
<li>Используйте возможности экспертов, лидеров мнений и спикеров вашей компании для размещения гостевых постов, интервью и других возможностей создания брендированного контента.</li>
<li>Следите за освещением в СМИ и вовлеченностью, чтобы выявить дополнительные возможности для упоминания бренда и расширить охват.</li>
</ul>
Основное внимание следует уделить созданию сильного присутствия посредством высококачественных контекстных упоминаний бренда, а не просто ссылок.&nbsp;
Это поможет обеспечить видимость вашего бренда и признание его авторитета языковыми моделями, лежащими в основе генеративных механизмов.
Бонусный совет: следите за публикациями, предлагающими программы магистратуры (LLM). Это происходит всё чаще.&nbsp;
В частности, ChatGPT заключает соглашения с издателями на получение их контента и использование его в своих системах. В результате они с большей вероятностью будут использовать этот контент в своих ответах.
<h2>Активное участие в онлайн-сообществах, форумах и обсуждениях в социальных сетях</h2>
Еще в 2016 году я разработал стратегию, в рамках которой мы предлагали фрилансерам присоединяться к соответствующим группам Reddit, сообществам Facebook и другим онлайн-форумам, связанным с отраслями наших клиентов.&nbsp;
Целью было добиться их активного участия, завоевать доверие в течение 4&ndash;5 недель, а затем начать делиться контентом наших клиентов.
Фрилансеры присоединялись к этим сообществам и активно участвовали в них, участвуя в сообщениях и обсуждениях естественным и аутентичным образом.&nbsp;
Завоевав доверие в течение нескольких недель, они стали делиться релевантным контентом наших клиентов, часто предваряя его чем-то вроде: &laquo;Привет, я только что нашел это и хотел узнать твое мнение&raquo;.
Этот подход может работать и сегодня по нескольким основным причинам:
<ul>
<li>Он генерирует подлинные общественные отклики и отзывы о контенте, как положительные, так и отрицательные.</li>
<li>Это помогает наладить взаимный обмен информацией и упоминания брендов наших клиентов в этих интернет-сообществах.</li>
<li>Поскольку языковые модели и генеративные механизмы все активнее используют сигналы социальных сетей, этот тип органического взаимодействия с сообществом может стать ценной частью стратегии GEO.</li>
</ul>
Брендам следует проявлять осторожность при взаимодействии с интернет-сообществами, поскольку открытые рекламные приемы могут иметь обратный эффект.
Также есть возможность напрямую сотрудничать с модераторами и администраторами сообщества, чтобы спонсировать обсуждения или организовывать сессии вопросов и ответов, открыто представляющие ваш бренд.&nbsp;
Эффективным подходом также может быть создание высококачественного, информативного контента для органического распространения через соответствующие каналы.
Основная идея заключается в том, чтобы сосредоточиться на построении подлинных отношений и предоставлении взаимной информации, а не полагаться на скрытые приемы.&nbsp;
В ближайшие годы этот тип подлинного взаимодействия с сообществом будет приобретать все большее значение для оптимизации генеративных поисковых систем.
<h2>Создание и продвижение высококачественного информативного контента</h2>
Если вы следите за мной в интернете, то знаете, что я против создания контента, ориентированного на ключевые слова.
Ключевую роль играет создание контента, который люди не будут знать, как искать.
<ul>
<li>Ожидаемый контент: это контент, который вы ожидаете найти при поиске.</li>
<li>Неожиданный контент: относится к информации, которую люди не могут найти, потому что не знают о её существовании. Предлагаю сосредоточиться на этом.</li>
</ul>
Создание и продвижение высококачественного информативного контента сейчас важнее, чем когда-либо.&nbsp;
Это не только поможет повысить узнаваемость и авторитет вашего бренда, но и предоставит языковым моделям новую информацию и идеи, с которыми они раньше не сталкивались.
Его контенту не обязательно следовать формату &laquo;полного руководства&raquo;, чтобы быть ценным.
Вместо этого сосредоточьтесь на выявлении уникальных точек зрения, аналитических выводов на основе данных или новых тенденций, которые ваша аудитория сочтет действительно полезными и информативными.
Главное &ndash; создавать контент, который несет в себе ценность, выходящую за рамки простого SEO-оптимизации по ключевым словам.&nbsp;
Поделитесь таким контентом, как:
<ul>
<li>Оригинальное исследование.</li>
<li>Экспертный анализ.</li>
<li>Перспективы, устремленные в будущее.</li>
</ul>
Это позиционирует ваш бренд как авторитетный источник доверия и приносит ценные упоминания и цитирования как со стороны пользователей, так и со стороны языковых моделей.
Не бойтесь поднимать темы, которые ранее не были подробно освещены. Обратите внимание на:
<ul>
<li>Возникающие потребности.</li>
<li>Нерешенные болевые точки.</li>
<li>Области неопределенности в вашей отрасли.</li>
</ul>
Подобный контент с большей вероятностью найдет отклик у вашей аудитории и языковых моделей, лежащих в основе GEO.
<h2>Использование маркетинга влияния</h2>
Instagram недавно объявил, что разрешит Интернету индексировать весь свой контент, что имеет значение для GEO.&nbsp;
Индексированный контент из Instagram теперь будет отображаться в результатах поиска.
Это означает, что использование возможностей влиятельного маркетинга может стать ценной тактикой для GEO.&nbsp;
Создавая программы микроинфлюенсеров, вы можете распространять упоминания о своем бренде, продуктах и отрасли среди широкого круга нишевой аудитории.
В то время как известные влиятельные лица по-прежнему могут занимать свое место в маркетинге в социальных сетях, основное внимание GEO следует уделить максимальному увеличению числа подлинных, контекстуальных упоминаний бренда от микро-влиятельных лиц с увлеченными и заинтересованными подписчиками.
Эти микроинфлюенсеры представлены не только в социальных сетях. У многих из них есть и собственные:&nbsp;
<ul>
<li>Блоги.</li>
<li>Информационные бюллетени.</li>
<li>Каналы YouTube.</li>
<li>Другие веб-объекты.&nbsp;</li>
</ul>
Сотрудничество с ними может представить ваш бренд новой аудитории и расширить ваше общее присутствие в Интернете и сеть цитирования.
Основным преимуществом маркетинга влияния для GEO является возможность генерировать большой объем контекстных, авторитетных упоминаний бренда в самых разных веб-ресурсах и аудиториях.
<h2>Массовое принятие увеличивает неопределенность</h2>
Стоит пересмотреть основной принцип обработки естественного языка: машины не любят неопределенности и прилагают все усилия для ее уменьшения.&nbsp;
Это справедливо и для GEO, но есть один нюанс.
Поскольку все больше брендов используют одну и ту же тактику, например, создание большого объема упоминаний бренда, они рискуют внести больше двусмысленности, а не меньше.&nbsp;
Языковые модели могут начать испытывать трудности с обнаружением шумов в сигналах, что затрудняет определение истинного авторитета.&nbsp;
Такая динамика напоминает ранние дни PageRank, когда тактика популярности в конечном итоге привела к необходимости создания более сложных систем фильтрации.
Вывод: тактика GEO не останется статичной.&nbsp;
То, что работает сегодня, завтра может потерять эффективность, поскольку языковые модели развиваются, чтобы отказаться от стандартных, избитых стратегий и сосредоточиться на более глубоких сигналах доверия и релевантности.
Чтобы оставаться впереди, вам нужно сохранять гибкость, внимательно следя за тем, как генеративные системы реагируют на масштаб, повторение и спам.&nbsp;
Развивайтесь вместе с ними, и вы продолжите добиваться известности там, где это важно.

Краткое название: Упоминание бренда в GEO

Полное название В GEO упоминания бренда делают то, чего не могут сделать одни ссылки

Активен Редактировать название и описание

Название

Стандартный редактор Смотреть

Полное название и описание

Полное название (Заголовок)

Описание

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!