Органический трафик сегодня под давлением: поисковые выдачи нестабильны, всё больше функций отдают ИИ, а алгоритмы обновляются постоянно. Но даже в таких условиях я вместе с командой разработал стратегию SEO, которая увеличила видимость одного клиента в поиске на 375%. Это повторяемый процесс, основанный на техническом SEO, работе с целевыми ключевыми словами и чёткой реализации.
В этой статье я расскажу о шестишаговой системе, которую мы использовали, чтобы вы могли применить её в своей стратегии. Но для начала – несколько основ, без которых нельзя строить эффективное SEO.
Начните с модели стоимости привлечения, чтобы определить роль SEO
Перед тем как запускать любые тактики, я всегда начинаю с модели стоимости привлечения клиента (CAC). Это лучший способ связать SEO с реальной выручкой.
Большинство команд ставит цель увеличить трафик или число лидов, но редко кто напрямую связывает это с ростом бизнеса. Модель CAC показывает, какие рычаги я контролирую, а какие нет. Я фокусируюсь на доле рынка и конверсии. Я не влияю на то, как отдел продаж закроет сделку, но могу повлиять на то, сколько рынка захвачу и насколько эффективно этот трафик будет конвертироваться.
Будьте как Сунь-цзы: выбирайте SEO-битвы, которые можно выиграть
Одна из ключевых ошибок компаний – отсутствие чёткой стратегии, особенно в том, что не нужно делать. Я действую по принципу Сунь-цзы: выбираю битвы, где есть реальный шанс на победу. Нет смысла тратить ресурсы на гиперконкурентные запросы без плана. Вместо этого я ищу зоны с высокой вероятностью успеха и распределяю усилия, как в инвестиционном портфеле.
Пример – небольшое рекрутинговое агентство Bond Global с авторитетом домена (DA) всего 9. Вместо погони за высокочастотными запросами мы выбрали стратегические ниши, что дало рост проникновения на рынок на 493%.
6 стратегий SEO для роста позиций и видимости
Шаг 1: Выбор ключевых слов для стратегических возможностей
- Проводите воркшоп, чтобы собрать широкий список релевантных ключевых слов.
- Используйте инструменты вроде Moz и анализ конкурентов для расширения списка.
- Группируйте запросы по темам, продуктам или аудитории.
- Оценивайте не только частотность, но и намерение пользователя (search intent).
- Анализируйте SERP, чтобы понять конкурентность и найти слабые места у лидеров.
- Назначайте на каждую страницу один основной и один вспомогательный ключ.
Шаг 2: Оптимизация страниц для повышения релевантности
После карты ключевых слов я оптимизирую существующие страницы под выбранные запросы, улучшая заголовки, структуру, метаданные и встраивание ключей в контент.
Шаг 3: Техническое SEO для улучшения индексации и производительности
Использую Moz, Screaming Frog и Google Search Console, чтобы выявить проблемы с кодом, скоростью, картой сайта, цепочками редиректов и структурированными данными.
Шаг 4: Избегайте каннибализации ключей
Каннибализация запросов снижает шансы на топ. Я нахожу пересечения через Google и Moz, после чего объединяю страницы, добавляю каноникал или перенаправляю трафик с помощью 301-редиректов.
Шаг 5: Создание посадочных страниц под конкретные запросы
Делаю SEO-лендинги с чётким фокусом на один запрос, чистой структурой URL и полной релевантностью намерению пользователя.
Шаг 6: Геотаргетинг для локальной видимости
- Создаю локальные посадочные страницы под города или страны.
- Добавляю структурированные данные (LocalBusiness, PostalAddress, GeoCoordinates).
- Настраиваю hreflang для международного SEO.
Заключение: база всё ещё работает, если применять её стратегически
Чтобы добиться успеха в поиске, не нужно 1000 страниц. Достаточно выбрать правильные «битвы», грамотно работать с ключами, внедрить целевые технические и контентные улучшения, а затем системно отслеживать результаты.