Google AI Mode уже запущен – и это меняет то, как пользователи видят результаты поиска и находят контент.
Вместо привычных «10 синих ссылок» теперь появляются AI-саммари, меньше кликабельных результатов и новый интерфейс, заточенный под быстрые ответы.
В этом материале я разберу, что такое Google AI Mode, как он работает и как оптимизировать сайт под новые реалии поиска в 2025 году.
Что такое Google AI Mode?
Google AI Mode – это новая версия поиска Google, где стандартная страница результатов заменена AI-интерфейсом. В нём есть автоматически сгенерированные саммари и упрощённые форматы ссылок.
По сути, это встроенный «исследовательский ассистент», работающий на модели Google Gemini 2.5.
AI Mode доступен как отдельная вкладка в поиске, рядом с «Картинками» и «Видео». Его можно включить через Search Labs или перейти напрямую по адресу google.com/aimode.
Разница между AI Mode и AI Overviews
AI Overviews и AI Mode используют генеративный искусственный интеллект, но работают в разных форматах:
- AI Overviews показываются в обычных результатах поиска, когда Google считает их полезными.
- AI Mode – отдельная вкладка с углублённым интерактивным взаимодействием.
В отличие от статичного ответа AI Overviews, AI Mode позволяет задавать уточняющие вопросы, работать с контекстом и использовать текст, голос или изображения.
Чем Google AI Mode отличается от других AI-инструментов
Главное отличие в том, что Google AI Mode встроен в экосистему ранжирования Google. В отличие от ChatGPT или Perplexity, он напрямую опирается на сигналы поисковой системы и поэтому имеет ключевое значение для SEO.
- AI Mode чаще ссылается на уникальные домены, включая Reddit и форумы.
- Совпадение с традиционной органикой есть, но оно не полное: около 50% доменов и всего ~30% URL.
- Интерфейс дополнен боковыми панелями с разнообразием источников.
- Google усиливает защиту от «галлюцинаций» и динамически проверяет факты.
Что цитируется в Google AI Mode
AI Mode не просто дублирует топ-10 органики. Он выбирает источники по доверию, релевантности и формату.
Исследования Semrush показывают, что совпадение доменов между AI Mode и традиционными результатами в среднем меньше 50%. Это значит, что ранжироваться в топе недостаточно – важно присутствовать в разных источниках и быть цитируемым брендом.
Как Google AI Mode меняет SEO
Меньше трафика даже при высоких позициях
AI-ответы отбирают клики у органики. Даже топ-1 теперь не гарантирует видимость. По данным Pew Research, CTR снижается почти на 49%.
Смещение фокуса с ранжирования на репутацию
В AI Mode важны цитаты, а не позиции. Google выбирает доверенные источники: .edu, .gov, крупные медиа, экспертные блоги и форумы.
Аналитика отстаёт
Google Search Console пока не показывает данные AI Mode. Теперь важнее отслеживать упоминания бренда, цитаты (даже без ссылок) и «долю голоса» в AI-ответах.
Как оптимизироваться под Google AI Mode
1. Соблюдайте базовые SEO-принципы
- Структурируйте контент: короткие абзацы, списки, понятные заголовки.
- Доказывайте экспертность (E-E-A-T): реальные авторы, экспертиза, ссылки на источники.
- Следите за техничкой: скорость, адаптивность, заголовки, чистый HTML.
2. Развивайте бренд за пределами сайта
- Присутствуйте на Wikipedia, Reddit, Quora и других площадках.
- Заполняйте профили в авторитетных каталогах и бизнес-справочниках.
- Получайте упоминания в СМИ, блогах и сообществах.
3. Создавайте контент, достойный цитирования
- Публикуйте уникальные данные и исследования.
- Используйте экспертные комментарии и цитаты.
- Делайте подробные гайдики, чек-листы и инструкции.
4. Оптимизируйте под разговорные запросы
- Используйте заголовки с вопросами.
- Давайте короткий ответ сразу, а затем раскрывайте тему.
- Добавляйте FAQ-разделы.
- Пишите естественно, как будто отвечаете человеку вживую.
5. Отслеживайте видимость в AI
Трафик и позиции уже не дают полной картины. Важно фиксировать, где и как ваш бренд упоминается в AI Mode, и насколько эти упоминания точны и позитивны.
Заключение
Google AI Mode – крупнейшее изменение поиска за последние годы. Ставка смещается с позиций и кликов на цитируемость, доверие и экспертность. Чтобы оставаться видимым, нужно строить репутацию, публиковать структурированный контент и присутствовать в авторитетных источниках.
Будущее SEO – это не только ключи и позиции, но и то, как искусственный интеллект Google представляет ваш бренд.