Что такое SEO Visibility?
SEO visibility (видимость в поиске) – это метрика, которая показывает, насколько велика вероятность того, что пользователи увидят ваш сайт в органической (неоплаченной) выдаче поисковых систем по целевым ключевым словам, чаще всего в Google.
Например, сайт, занимающий первую позицию в выдаче, имеет очень высокую SEO visibility. Но при этом видимость и позиции в поиске связаны не напрямую: страницы, находящиеся в топ-3, получают в разы больше кликов и внимания, чем те, что находятся ниже, так как пользователи редко прокручивают результаты далеко вниз.
Изменение позиции в топе может сильно повлиять на видимость. Например, переход с 3-го места на 1-е существенно увеличивает SEO visibility. А вот рост с 100-го до 60-го места заметного результата не даст.
Что такое SEO Visibility Score?
SEO visibility score (оценка видимости) – это процентное значение, показывающее вашу видимость в поиске. Обычно оно рассчитывается с помощью инструментов отслеживания позиций и может учитывать:
- позиции сайта по ключевым словам;
- долю показов – сколько пользователей реально видят ваш сайт;
- долю кликов – сколько кликов достаётся именно вам;
- CTR – вероятность клика по вашему результату;
- частотность ключевых запросов.
Стоит помнить: высокая видимость не всегда означает рост продаж. Гораздо ценнее видимость по коммерческим и популярным ключевым словам, чем по низкочастотным и некоммерческим.
Пример расчёта видимости в Semrush
Semrush считает видимость, учитывая все позиции по ключам и их средние CTR. Таким образом:
- 100% – ваш сайт №1 по всем целевым ключам;
- 50% – примерно половина возможной видимости;
- 0% – сайт не ранжируется по ключевым словам.
Хороший показатель зависит от количества и сложности ключей, за которые вы боретесь. Также полезно сравнивать свой показатель с конкурентами и отслеживать изменения во времени.
Что влияет на SEO Visibility?
На видимость напрямую влияет то, что влияет на ваши позиции в поиске: релевантность, качество и удобство страниц. Google учитывает смысл и контекст запроса, а также факторы вроде CTR и объёмов поиска.
4 способа повысить SEO Visibility
1. Сосредоточьтесь на позициях 2–12
Если вы уже в топ-12, каждое повышение даже на одну позицию даёт заметный прирост видимости. Для улучшения:
- улучшайте качество контента;
- наращивайте внешние ссылки;
- добавляйте внутренние ссылки с релевантных страниц;
- оптимизируйте on-page SEO.
2. Работайте с низкоконкурентными ключами
Запросы с низкой конкуренцией проще продвигать, а их использование помогает быстрее увеличить видимость. Для этого применяйте инструменты подбора ключей с метрикой Keyword Difficulty и фильтруйте простые варианты.
3. Оптимизируйтесь под SERP-фичи
Помимо стандартных ссылок, в поиске часто встречаются расширенные блоки (SERP features):
- People Also Ask – блок вопросов и ответов;
- Featured snippet – быстрый ответ на запрос;
- Image pack – подборка картинок;
- Local pack – локальная выдача с картой;
- Knowledge panel – блок с информацией о компании или бренде.
Чтобы попасть в такие блоки, используйте структурированные данные (schema.org), добавляйте качественные изображения, пишите понятные ответы на популярные вопросы и структурируйте контент с подзаголовками.
4. Развивайте бренд
Чем сильнее ваш бренд, тем выше доверие со стороны Google и пользователей. Это приводит к росту числа брендовых запросов, где вы почти всегда будете в топе.
Для развития бренда:
- формируйте узнаваемый имидж;
- работайте с PR и СМИ;
- используйте социальные сети;
- применяйте рекламу и коллаборации с инфлюенсерами.
Как отслеживать SEO Visibility?
Самый удобный способ – использовать инструменты отслеживания позиций. Например, в Semrush можно настроить кампанию по ключевым словам и отслеживать график «Visibility», добавляя для сравнения конкурентов.
Так вы сможете не только видеть текущее состояние, но и отслеживать динамику по разным группам ключей.