Инструменты AI-поиска, такие как режим AI от Google, Perplexity и ChatGPT, меняют способ поиска информации. Пользователи получают синтезированные ответы, которые могут включать или не включать ссылки на источники.

К счастью, вы можете появляться в AI-поиске без полной переработки контента.

Ниже я делюсь семью практическими советами по AI SEO, которые помогут получать цитаты и упоминания в AI-поиске, а также простым способом отслеживания результатов.

Что такое AI SEO?

AI SEO – это практика оптимизации контента так, чтобы он появлялся в AI-поиске в виде цитат или упоминаний.

Традиционное SEO сосредоточено на попадании в топ-10 органических результатов. AI SEO же ориентировано на то, чтобы ваш контент упоминался в AI-системах.

Примеры успешного AI SEO: упоминание вашего материала в ответе ChatGPT или появление в AI Overview – AI-сводках, которые показываются в верхней части результатов поиска.

Почему AI SEO важно?

AI SEO важно, потому что AI-поиск быстро развивается.

Google теперь показывает AI Overview по миллиардам запросов. По данным Semrush, на март 2025 года AI Overview отображался в 13,14% запросов с десктопов в США.

Опрос Associated Press-NORC показал, что 60% американцев хотя бы иногда используют AI для поиска информации.

Таким образом, появление вашего бренда в AI-поиске помогает оставаться на виду у аудитории, когда они задают вопросы AI-системам.

7 советов по AI SEO для повышения видимости

1. Начинайте разделы с чётких ответов

Помещайте основной ответ в первое предложение каждого раздела. Это помогает AI-системам и поисковым движкам быстро находить ответы и, возможно, использовать их в своих ответах.

Применяйте этот принцип последовательно:

• Начинайте каждый раздел с определения или основного ответа.
• Используйте терминологию заголовка в первом предложении.
• Держите определения в пределах двух предложений.
• Добавляйте контекст и примеры в последующих предложениях.

2. Улучшайте техническую основу сайта

Сайты с хорошей технической основой имеют меньше ошибок и легче сканируются AI-системами.

• Исправляйте битые ссылки
• Повышайте скорость загрузки страниц
• Делайте сайт мобильным
• Избегайте дублирующихся страниц
• Сделайте навигацию простой

Используйте Semrush Site Audit для выявления проблем и получения советов по их исправлению.

3. Структурируйте страницы для лёгкого извлечения данных

Разделяйте контент на понятные блоки с заголовками, короткими абзацами и самостоятельными секциями. AI-системы анализируют контент по сегментам, и такая структура облегчает извлечение информации.

• Используйте описательные заголовки (H2, H3 и т.д.), соответствующие запросам пользователей
• Держите абзацы максимум три предложения
• Используйте списки для группировки точек
• Делайте каждый раздел понятным без чтения предыдущих

4. Обновляйте контент

AI-поиск предпочитает свежий контент. Обновляйте примеры, исследования и данные, чтобы сигнализировать о актуальности вашего сайта.

• Добавьте дату последнего обновления с помощью schema markup
• Заменяйте устаревшие примеры и статистику
• Обновляйте или заменяйте битые ссылки на авторитетные источники

5. Формируйте брендовые сигналы

Сильная идентичность бренда и авторитет увеличивают шанс попадания в AI-ответы.

• Убедитесь, что брендовые и продуктовые названия упоминаются последовательно на сайте и в соцсетях
• Создавайте цитаты с авторитетных источников
• Публикуйте исследования и полезные инструменты
• Давайте экспертные комментарии журналистам
• Пишите гостевые статьи на авторитетных ресурсах
• Выступайте на конференциях и участвуйте в форумах
• Собирайте отзывы клиентов

6. Отличайтесь оригинальной информацией

Уникальные данные и исследования повышают вероятность цитирования AI-системами.

• Собственные исследования и данные
• Кейсы с первыми результатами
• Уникальные методологии и фреймворки
• Экспертный анализ и интерпретация данных

7. Стройте кластеры тем с внутренними ссылками

Связывайте страницы по тематике, создавая кластер из основной страницы и подстраниц. Внутренние ссылки помогают AI понять взаимосвязь страниц и повышают тематический авторитет.

• Создайте основную страницу по широкой теме
• Создайте подстраницы для конкретных подтем
• Связывайте страницы внутренними ссылками

Пример успешного AI SEO

Барух Лабунски, основатель Rank Secure, увеличил AI-цитаты на 40% за 90 дней, обновляя страницы с прямыми ответами и добавляя оригинальные кейсы. Он добавил около 120 страниц и переработал 15 страниц.

Отслеживайте и оптимизируйте результаты

Используйте Semrush AI Visibility Toolkit для отслеживания видимости вашего сайта в AI-поиске. Анализируйте упоминания и возможности для новых источников, чтобы улучшать контент.

FAQ: AI-контент, санкции и лучшие практики

Наказывает ли Google AI-контент?

Нет. Google оценивает качество и ценность контента для пользователей. AI-контент, соответствующий стандартам полезного контента, может ранжироваться и показываться в AI Overview.

Нужно ли переписывать весь контент под AI-поиск?

Нет. Начинайте с оптимизации самых важных страниц, добавляйте прямые ответы, структурируйте абзацы и добавляйте оригинальную информацию. Затем применяйте те же принципы к другим страницам.

В чем разница оптимизации для Google AI Overview и ChatGPT?

Есть различия, но основные принципы одинаковы: чёткая структура, авторитет бренда и извлекаемый контент повышают видимость в обеих системах.