24 ноября OpenAI запустила функцию шопинг-исследований в ChatGPT. Теперь персонализированные подборки товаров доступны всем авторизованным пользователям – на Free, Go, Plus и Pro тарифах.

Механика отличается от обычных ответов. Пользователь описывает, что ему нужно, затем уточняет бюджет и предпочтения – и через несколько минут получает подробный гайдинг по выбору.

Ключевые факты

• Функция работает на GPT-5 mini.
• Почти неограниченное использование в праздничный период.
• Мерчанты могут подать заявку на включение через allowlisting от OpenAI.

Почему это важно для SEO

Шопинг-исследования переносят значительную часть пути сравнения товаров внутрь ChatGPT – ещё до перехода на сайты продавцов. Это меняет то, где происходит открытие продукта.

Если раньше пользователи переходили на сайты-сравнения, страницы ритейлеров и обзоры, чтобы составить короткий список вариантов, то теперь ChatGPT делает эту работу сам: уточняет детали, анализирует бюджет, особенности и назначение товара.

Кристал Картер из Wix подчеркнула важность персонализации: бренды должны чётко указывать свои ценности и особенности на собственном сайте, в документации и FAQ – ИИ учитывает такие сигналы при рекомендациях. Её тесты показали, что ChatGPT выдаёт разные рекомендации ресторана для пользователей с разными профилями предпочтений.

Для ритейлеров и аффилиатов это означает, что видимость частично зависит от того, как товары и страницы интегрированы в шопинг-систему OpenAI. Теперь нужно не только надеяться на «органику» – но и проходить allowlisting.

Исследование: топ-20 факторов, влияющих на цитирования ChatGPT

SE Ranking проанализировал 129 000 доменов и более 216 000 страниц в 20 нишах, чтобы выявить факторы, коррелирующие с цитированием в ChatGPT.

Ключевые выводы

• Количество ссылающихся доменов – самый сильный предиктор. До 2500 доменов – около 1.6–1.8 цитирований, свыше 350 000 – в среднем 8.4.
• Трафик влияет только после отметки ~190 000 визитов в месяц.
• Контент более 2900 слов в среднем получает 5.1 цитирования – против 3.2 для материалов короче 800 слов.
• Страницы с 19+ структурированных данных набирают ~5.4 цитирования.

Почему это важно для SEO

Исследование показывает: традиционные SEO-фундаменталы по-прежнему связаны с цитированием ИИ, но важны не постепенные улучшения, а переходы через ключевые пороги. Сайт с 20 000 визитов работает почти так же, как с 200 визитов – но после 190 000 цифры резко растут. То же касается и ссылочной массы – скачок наблюдается после 32 000 доменов.

Манидурга BLL, студент-айтишник, отметил в разборе исследования: ИИ переопределяет подход к цифровому авторитету – теперь важно формировать доверие не только для Google, но и для систем ИИ, чтобы они цитировали ваш контент.

Также исследование показало, что домены .gov и .edu не имеют автоматического преимущества – решает качество и авторитет, а не расширение.

Мюллер: фоновая загрузка видео вряд ли влияет на SEO

Джон Мюллер из Google заявил, что загрузка больших видеофайлов в фоне не должна негативно влиять на SEO – при условии, что основной контент загружается первым.

Вопрос возник на Reddit: повредит ли SEO видео весом 100 МБ, если страница сначала показывает картинку и текст, а видео грузится позже? Мюллер ответил, что ощутимого влияния быть не должно.

Ключевые факты

• preload="none" предотвращает загрузку видео до запроса.
• Core Web Vitals помогут оценить, соответствует ли реализация требованиям производительности.

Почему это важно для SEO

Многие сайты избегали фоновых видео из-за страха «просадить» скорость. Но Мюллер уточнил: если контент появляется быстро, а видео грузится на втором плане – проблем не будет.

Важна последовательность загрузки: сначала изображение, текст и навигация, затем фоновое видео. Пользователь и поисковик получают быстрый доступ к содержимому.

Техническая настройка остаётся ключевой: preload="none" не даёт браузеру скачивать видео заранее, экономя трафик тех, кто его вообще не посмотрит.

Тема недели: открытие информации смещается вверх по воронке

Все темы недели показывают, что «открытие» информации происходит всё раньше:

• Шопинг-исследования ChatGPT формируют выбор товара до перехода на сайты.
• Исследование SE Ranking показывает, что цитируемость строится на масштабных показателях, а не маленьких улучшениях.
• Рекомендации Мюллера снимают технический барьер для использования медиа-контента.

Итог простой: всё чаще решения формируются задолго до того, как пользователь введёт запрос в Google.