#12-Как контент-маркетинг приносит пользу компаниям. Правка

Первый пост в разделе "Практические примеры"

Инструменты контент-маркетинга, которые стоит попробовать

Идентификатор ссылки (англ.)	pervyy-post-v-razdele-prakticheskie-primery
Статус:	Активен

Описание:

Идентификатор ссылки (англ.)	instrumenty-kontent-marketinga-kotorye-stoit-poprobovat
Статус:	Архив

Описание:

'#8. Посты : posts';

'Blog_PostController_actionUpdate_';

'#blog_post_update';

Как контент-маркетинг приносит пользу компаниям. Правка

Архив

Почистить кэш постов Экспресс-правка Разметка ред. Summernote ред. Quill ред. CKEditor ред. Trumbowyg ред. Imperavi ред. Jodit

Общая информация

Название

Рейтинг SEO (от 1 до 100)

Всего знаков в посте: 22984

id (статус)	335 (2)
Идентификатор ссылки (англ.)	kak-kontent-marketing-prinosit-polzu-kompaniyam
Сайт (ID сайта)	seoforger.ru. #12
Смотреть на сайте	https://seoforger.ru/posts/pro-kontent/kak-kontent-marketing-prinosit-polzu-kompaniyam/
Время последнего обновления	05-09-2025 в 08:55:52
Ссылка в БД	https://seoforger.ru/posts/pro-kontent/kak-kontent-marketing-prinosit-polzu-kompaniyam/
Картинка	https://static.seoforger.ru/cache/8/335-kak-kontent-marketing-prinosit-polzu-kompaniyam_col-12.webp

Текст поста

Ключевое слово отсутствует

Полный текст < > & " ' « » – — … • · ← → ↑ ↓ ↔

Валюты: € £ ¥ ¢

Типографика: § ¶ ° ± × ÷

Дроби: ½ ⅓ ⅔ ¼ ¾ ⅛ ⅜ ⅝ ⅞

Греческие: α β γ δ ε λ μ π σ ω Δ Σ Ω

Математические: ≈ ≠ ≤ ≥ ∞ √ ∑ ∫ ∂ ∇

Чтобы стать отличным контент-маркетологом, нужно внимательно следить за тем, что делают другие контент-маркетологи. Чтобы предсказать будущее, нужно знать, что было раньше.
Я любопытный человек и большая часть моей работы связана с исследованием и потреблением большого количества контента.
Работая над концепцией, я обычно начинаю с просмотра файлов с сохраненным контентом, кампаниями и идеями.
Если у вас нет записной книжки , начните заводить ее прямо сейчас, поскольку это будет лучшим источником идей и создания контента (я веду цифровую версию с помощью Pocket, Instapaper и Evernote).
Вдохновение можно найти повсюду.
Хорошая идея вдохновит вас, независимо от того, каким образом она будет воплощена.
Вместо того чтобы делиться обычным контентом, которым, кажется, делятся все остальные, я собираюсь показать вам несколько случайных примеров креативных идей (и несколько старых), которые, надеюсь, вдохновят вас на создание лучшего контента.
<blockquote>
&laquo;Если вы читаете только те книги, которые читают все остальные, вы можете думать только то же, что думают все остальные&raquo;. &ndash; Харуки Мураками
</blockquote>
<h2>1. Гугл</h2>
Я знаю, я сказал, что поделюсь случайными примерами, но мне пришлось начать с этого, потому что Google действительно создает один из лучших материалов в Интернете.
Ну, так и было бы, не так ли?
Я имею в виду все эти деньги.
Быть минималистом сложно, потому что чем больше элементов вы удаляете со страницы, тем больше оставшимся приходится оправдывать свое существование.
Я большой поклонник чистого дизайна &ndash; мне нравится видеть, как сильная концепция элегантно реализована.
И Google &ndash; мастер элегантного чистого дизайна.
<img class="img-fluid" src="https://static.seoforger.ru/uploads/google-search.webp" alt="блог Google Search" title="блог Google Search" width="1298" height="794" loading="lazy">
К сожалению, исходный текст на этой странице изменился. Анимированная инфографика, которая здесь была раньше, вдохновила меня побудить моих кодеров создать максимально возможную интерактивную работу. И я могу вам сказать, что это тяжело.
Существующая страница по-прежнему является прекрасным примером того, как представить массив информации таким образом, чтобы взгляд фокусировался на содержании.
Анимированная графика в узнаваемом стиле Big G добавляет интереса странице, создавая насыщенный визуальный опыт, удерживающий взгляд.
Google также является мастером онлайн-типографики, предоставляя контент с безупречными интервалами и балансом белого, что делает его легко читаемым.
Как человек, изучавший классическую типографику, если вы не пробовали сделать это сами, вы не сможете оценить, насколько это сложно.
<img class="img-fluid" src="https://static.seoforger.ru/uploads/phishing-attacks.webp" alt="Тест на фишинг" title="Тест на фишинг" width="1298" height="794" loading="lazy">
Интерактивный тест, который поможет вам избежать фишинга. Элегантный дизайн, выделяющий важную информацию и интуитивно понятный.
Слишком много интерактивных страниц сбивают с толку или полагаются на излишний дизайн, чтобы компенсировать слабую концепцию и низкое качество исследований &ndash; я вижу это постоянно.
Концепция и качество контента по-прежнему имеют первостепенное значение, а техническая структура контента имеет решающее значение для привлечения пользователя на страницу.
Но второй этап контент-маркетинга &ndash; вовлечь пользователя, чтобы он захотел вернуться. И именно здесь качественная презентация поможет укрепить ваш бренд и выстроить отношения.
Google вдохновляет на лучшую презентацию контента.
<h2>2. Нью-Йорк Таймс</h2>
Несомненно, это мировой лидер в производстве традиционного контента.
Также им удалось внедрить цифровые технологии, чтобы продолжать внедрять инновации в представление контента и информации.
Игра &laquo;Акулы и пескари&raquo; &ndash; мой любимый контент, который я всегда цитирую, потому что в 2013 году она была поистине новаторской с точки зрения подачи контента.
Другие похожие произведения включают &laquo;Снегопад&raquo; и &laquo;Лагерь X-Ray&raquo; и это лишь некоторые из них.
<img class="img-fluid" src="https://static.seoforger.ru/uploads/snowfall.webp" alt="6 брендов, которые вдохновят вас на создание лучшего контента &ndash; NYT" title="6 брендов, которые вдохновят вас на создание лучшего контента &ndash; NYT" width="1298" height="794" loading="lazy">
При создании сериала &laquo;Лодка&raquo; телеканал SBS явно вдохновлялся каналом NYT, однако в данном случае предпочтение отдано стилю, а не удобству использования.
<img class="img-fluid" src="https://static.seoforger.ru/uploads/boat.webp" alt="6 брендов, которые вдохновят вас на создание лучшего контента &ndash; The boat" title="6 брендов, которые вдохновят вас на создание лучшего контента &ndash; The boat" width="1298" height="794" loading="lazy">
Выглядит потрясающе, но с точки зрения практической реализации контента не очень. Тем не менее, он завоевал множество наград и привлёк внимание, что способствовало повышению узнаваемости бренда.
Помимо объемного контента, NYT также преуспела в журналистике данных и создала ряд потрясающих визуализаций данных и инструментов:
<img class="img-fluid" src="https://static.seoforger.ru/uploads/bolt.webp" alt="Usain Bolt vs. 116 years of Olympic sprinters" title="Usain Bolt vs. 116 years of Olympic sprinters" width="1298" height="794" loading="lazy">
Одна гонка &ndash; каждый медалист когда-либо Когда Усэйн Болт установил новый мировой рекорд в 2012 году, мир был поражен.
Когда NYT создал эту визуализацию Усэйна на фоне 116 лет олимпийских спринтеров, я был по-настоящему поражен.
Этой работе уже 13 лет, но она по-прежнему выглядит потрясающе.
&laquo;<a title="Что лучше: арендовать или купить" href="https://www.nytimes.com/interactive/2014/upshot/buy-rent-calculator.html" rel="noreferrer">Что лучше: арендовать или купить</a>?&raquo; &ndash; это калькулятор, который идет вразрез с общепринятыми нормами и показывает, что в некоторых случаях лучше арендовать, а не покупать.
<h2>3. HSBC</h2>
<img class="img-fluid" src="https://static.seoforger.ru/uploads/hsbs.webp" alt="We Are Not an Island" title="We Are Not an Island" width="1265" height="618" loading="lazy">
Еще в начале 2019 года я увидел этот рекламный щит в центре города, где я живу. Я был поражен, насколько гениальной была эта концепция, а такое случается нечасто.
Специально нацелившись на города, известные высоким уровнем местной гордости (Манчестер, Лидс, Бирмингем), реклама нашла отклик в сердце, которое бьется в каждом из нас.
Бам, и возникла эмоциональная связь.
Формулировки рекламы нашли отклик у жителей всех городов &ndash; HSBC явно проделал свою домашнюю работу.
Мы все еще не оправились от шока от Brexit (и все еще не оправились), и эта реклама идеально отразила дух времени, потребность чувствовать себя частью общества после того, как мы оказались брошенными на произвол судьбы.
Гениальность этой кампании заключалась в том, что множество людей поделились изображениями плакатов со своими друзьями.
HSBC знала свою аудиторию и локализовала рекламу в региональных городах.
Применяя тот же подход к интернет-кампаниям, мы можем предоставлять контент, адаптированный для разных регионов, чтобы создать эмоциональную связь.
Чем более локальный характер вашего контента будет учитываться, тем выше вероятность того, что аудитория проникнется им и захочет поделиться им с другими.
<h3>4. Студия 188</h3>
<img class="img-fluid" src="https://static.seoforger.ru/uploads/studio188.webp" alt="Студия 188" title="Студия 188" width="898" height="829" loading="lazy">
Студия 188 &ndash; это группа, которая производит малобюджетные пародийные версии популярных фильмов и сериалов, таких как &laquo;Игра престолов&raquo;, &laquo;Люди в черном&raquo;, &laquo;Звездные войны&raquo; и &laquo;Матрица&raquo;.
Ребята, которые этим занимаются, явно получают массу удовольствия.
Назвать что-то уникальной идеей &ndash; значит сказать нечто особенное, поскольку в этом нет ничего нового, но это действительно свежая творческая концепция.
Бюджетная версия &laquo;Матрицы&raquo; на YouTube набрала около 1,2 миллиона просмотров, так что эта идея нашла отклик у многих людей.
<iframe title="YouTube video player" src="https://www.youtube.com/embed/hXGE2EDpM4U?si=F9ct9ZvuhIbMmxiE" width="560" height="315" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe>
Я люблю пародийные видео.
Я много говорю о таких брендах, как Poo-Pourri и Old Spice, которые разрушили застоявшиеся рынки, и мне нравится использовать юмор в маркетинге.
Но сделать это правильно очень сложно, и на каждую Studio 188 приходится множество неудачных попыток.
Если вы знаете свою аудиторию и у вас есть действительно хорошие авторы или прекрасная творческая идея, тогда попробуйте.
Идея малобюджетной версии в том, почему она работает: не нужно тратить огромные деньги на маркетинг, а просто потратить кучу времени на то, чтобы придумать идею, которая может оказаться достаточно безумной, чтобы сработать.
<h3>5. Greggs</h3>
В течение многих лет компания Greggs жила вдали от цивилизации, пока кто-то не встряхнул ее рекламу.
<img class="img-fluid" src="https://static.seoforger.ru/uploads/greggs.webp" alt="Greggs sorry for swapping Jesus" title="Greggs sorry for swapping Jesus" width="955" height="797" loading="lazy">
Они применили дерзкий подход к публичной деятельности в суде и спровоцировали возмущение заменой младенца Иисуса на сосиску в тесте в рождественском вертепе, а также превратили конфронтацию с Пирсом Морганом в золото для социальных сетей.
Они также сделали пародию на рекламу Apple для своей новой веганской сосиски в тесте
Бренд пасты в огне.
В Ньюкасле (Великобритания) универмаг Fenwick's каждый год получает признание за свою выдающуюся рождественскую витрину.
Это немного похоже на северный <a title="Harrods" href="https://asder.es/footnotes/harrods/" rel="noreferrer">Harrods</a>.
Он настолько хорош, что люди выстраиваются в очередь, чтобы просто пройти мимо и посмотреть на него &ndash; это как провести день с детьми.
Напротив Fenwick's находится филиал Greggs, и в прошлом году люди были озадачены тем, что они отразили горизонталдьно вывеску на своей витрине - как изображение в зеркале. Осознание того, что это не было ошибкой, а было сделано намеренно, &ndash; лучшая маркетинговая идея, которую я когда-либо видел.
Пока тысячи покупателей делают селфи на фоне витрин Fenwick's, они непреднамеренно загружают в Instagram и Facebook тысячи изображений с отражением вывески магазина Greggs.
Если вы сможете воспользоваться успехом или известностью кого-то другого, то это может дать толчок развитию вашего бренда.
Например, если у вас есть информационный бюллетень, постарайтесь добиться упоминания или гостевого редактирования другого успешного информационного бюллетеня, который актуален для вашей аудитории.
Привлечение влиятельных лиц в свой контент с целью извлечения выгоды из их популярности в социальных сетях уже много лет является популярной тактикой, но сейчас это уже не так просто, как раньше.
Интервью с влиятельными людьми, которые стоят за значимым успехом бренда или компании, может стать отличным тематическим исследованием, которое люди захотят прочитать.
<h2>6. Карта развития города Лидс</h2>
Последняя статья, которой я хочу поделиться, является примером того, как недооцененный контент часто может оказаться самым действенным.
Я случайно наткнулся на этот материал и был поражен значительным объемом содержащейся в нем информации.
<img class="img-fluid" src="https://static.seoforger.ru/uploads/leeds.webp" alt="LEEDS CITY DEVELOPMENT MAP" title="LEEDS CITY DEVELOPMENT MAP" width="1326" height="889" loading="lazy">
На первый взгляд, сайт выглядит немного разочаровывающим, но если вы начнете читать, то поймете, что в нем перечислены все предлагаемые проекты застройки в городе Лидс.
Он не только указан, но и позволяет быстро увидеть, где находится предлагаемый участок и как он может выглядеть. Карту можно сегментировать по текущим застройкам, представленным планам и предлагаемым идеям.
Для тех, кто интересуется развитием недвижимости, это невероятно мощная и ценная карта.
Google Maps позволяет легко создавать контент, который полезен и отлично выглядит, а если вы освоите API, то сможете создавать по-настоящему креативные вещи (я создал множество фрагментов контента с помощью Google Maps).
Сбор информации, которая не является широкодоступной, и ее представление в привлекательной форме (например, в виде карты) обычно пользуется большой популярностью у узкоспециализированной аудитории.
Они также получают большой отклик на пропаганду.
<h2>Заключение</h2>
Вот что мы можем почерпнуть из опыта шести брендов, чтобы вдохновить нас на создание лучшего контента:
<ul>
<li>Представление контента для привлечения аудитории так же важно, как и привлечение трафика на страницу.</li>
<li>Думайте как журналист, чтобы создавать тщательно исследованный объемный контент или визуализацию данных.</li>
<li>Предлагайте контент, адаптированный для разных регионов, чтобы создать эмоциональную связь.</li>
<li>Концепции, основанные на юморе, могут быть малобюджетными и приносить колоссальные результаты.</li>
<li>Воспользуйтесь чужой идеей или успехом, чтобы поднять себе настроение.</li>
<li>Собирайте труднодоступную информацию, чтобы создавать ценный контент.</li>
</ul>

Скопировано в буфер!

Вставлено из буфера!

Как контент-маркетинг приносит пользу компаниям. Правка

Дополнительные символы