автор: Miranda Miller

Интерактивные вкладки и аккордеоны представляют собой элементы управления пользовательским интерфейсом (UI), которые могут улучшить впечатление пользователя, разделяя контент на логические разделы.

Посетители страницы могут переключаться между различными представлениями, перемещаясь по каждой вкладке или щелкая, чтобы открыть новый раздел текста из аккордеона.

Но как это влияет на SEO-значимость контента, который скрыт до тех пор, пока пользователь активно не перейдет и не откроет его?

Многие годы существует вопрос о том, использует ли Google такой скрытый контент в своем алгоритме ранжирования.

Кейс: "Скрытый" контент – это фактор ранжирования

Вопрос заключается в том, обесценивается ли Гуглом контент, изначально скрытый от пользователя элементами UX/дизайна.

Важно отметить, что речь идет не о скрытии текста в попытке манипулировать алгоритмом с использованием CSS для его выхода за пределы экрана или скрытия его на фоне, например. Речь идет о дизайнерских выкрутасах. Вкладки и аккордеоны используются для организации контента на странице так же, как их аналоги из старой школы мира бумажного архива.

На веб-страницах вкладки обычно располагаются горизонтально.

Пользователь может переключаться между вкладками, чтобы открывать новый контент, не загружая новую страницу каждый раз.

А с аккордеонами пользователи могут кликнуть, чтобы открыть каждый из них, закрывая другие, по мере открытия нового раздела (но не всегда, что может привести к очень длинной странице текста).

Вкладки и аккордеоны могут быть полезными для:

• Содержания FAQ.
• Транскриптов видео или описательного контента для доступности.
• Обзоров пользователей, которые могут быть усечены, но предоставляют пользователям возможность "Читать далее".
• Навигации по сложным темам.
• Категоризации типов информации на одной странице.
• И многого другого.

Факты за

Вот что говорят рекомендации вебмастера от Google о контенте, скрытом во вкладках:

"Сделайте важный контент вашего сайта видимым по умолчанию. Google может индексировать HTML-контент, скрытый в навигационных элементах, таких как вкладки или разделы с разворачиваемым содержимым.

Однако мы считаем, что такой контент менее доступен для пользователей, и считаем, что вы должны сделать вашу самую важную информацию видимой при просмотре страницы по умолчанию."

Мэтт Каттс рассмотрел этот вопрос с точки зрения спама веб-ресурсов в ответе на вопрос зрителя 2013 года: "Как Google обрабатывает скрытый контент, который становится видимым при нажатии кнопки?"

Существуют хорошие причины для использования структуры аккордеона или вкладок, позволяющей пользователям скрывать и открывать контент, сказал он. Пока вы не пытаетесь обманывать со скрытым, переоптимизированным текстом, вы не вызываете действий по борьбе со спамом.

Это свидетельствует, что Google не рассматривает хорошо структурированные и отформатированные вкладки или аккордеоны как скрытый текст.

Имеет ли контент во вкладках такой же вес, как у контента, который всегда виден?

В 2014 году Джон Мюллер из Google был спрошен, игнорируется ли контент, который не виден пользователю, пока он не нажмет кнопку "развернуть".
Мюллер сказал:

"…я думаю, что мы делаем так долгое время. Если мы можем распознать, что контент скрыт, мы пытаемся немного его уменьшить его значимость. Мы видим, что он там, но пользователь его не видит. Следовательно, это не что-то критически важное для страницы."

Он отметил, что речь идет как об аккордеонах, так и о вкладках, и посоветовал: если вы хотите, чтобы контент был проиндексирован, убедитесь, что он виден пользователям.

Факты против

Дело в том, что помимо приведенного выше отрывка из рекомендаций вебмастера, советы по использованию вкладок довольно стары. Восприятие Google того, что создает отличный пользовательский опыт, эволюционировало, особенно в отношении мобильных устройств.

В 2016 году Гари Илльес из Google ответил на вопрос в твиттере, не лишается ли веса контент в элементах на странице, таких как аккордеоны, на мобильных устройствах. Его ответ был ясен:

"В мире смартфонов нет контента, скрытого для улучшения пользовательского опыта. Контент считается контентом."

Джон Мюллер подтвердил, что контент во вкладках и аккордеонах не лишается веса:

"Когда речь идет о контенте на мобильных страницах, мы учитываем все, что находится в HTML.

Так что, если там есть что-то, что может быть видимо пользователям в какой-то момент, мы включим это в индексацию. Это совершенно нормально."

Вердикт: не похоже на фактор ранжирования

Контент – это фактор ранжирования, и вы не умаляете его ценность, предоставляя пользователям контроль над тем, какой контент они видят и когда. Свертывание контента фактически равносильно тому, чтобы скрывать его.

Имеет ли в конечном итоге значение то, свернут ли этот контент во вкладки?

Мы знаем, что в мире мобильного индексирования Google присваивает вкладкам тот же вес, что и остальному тексту на странице. Ключевая часть – это контент, а не то, что он свернут во вкладки.

Есть много способов "скрыть" контент во вкладках – некоторые из них делают его недоступным для индексации Google. И если Google не может индексировать контент, этот контент не будет виден и не поможет вам занять высокую позицию в результатах поиска.

Когда они используются правильно, вкладки и аккордеоны могут также улучшить пользовательский опыт, особенно на мобильных устройствах. Если вы пытаетесь использовать скрытый текст обманным путем, здесь вы рискуете частичным или полным наказанием. Чтобы быть ясным снова: ключевая часть – это обман, а не то, что контент случайно оказался свернутым во вкладки.

Как лучшая практика, используйте эти элементы исключительно с точки зрения пользовательского опыта.

Посмотрите, как сам Google использовал вкладки:

Аккордеон используется в качестве навигационного инструмента для отображения Часто задаваемых вопросов (FAQ). Нажатие на вопрос открывает отдельную страницу, где находится более длинный ответ.

Это служит как целям UX, так и SEO.

Пользователю легко увидеть все темы на первый взгляд и более подробно изучить конкретные вопросы. Затем они могут перейти к странице и изучить ответ, который они выберут, вместо того чтобы иметь 15 или 20 относительно несвязанных ответов в основном контенте, открывающихся и закрывающихся на главной странице.

Думайте сначала о том, как вы можете улучшить путь и опыт посетителя с вашим контентом.

В большинстве случаев именно это вам и нужно сделать, чтобы улучшить свой SEO.