автор: Matt G. Southern

Входящие ссылки, или, как их обычно называют, обратные ссылки, имеют значение для SEO так же давно, как и использование Google алгоритма для ранжирования результатов поиска.

Исторически увеличение количества входящих ссылок повышало шансы сайта на высокие позиции в результатах поиска.

Ссылки продолжают оставаться важными для Google, но сейчас в этом больше нюансов по сравнению с временами PageRank.

Давайте рассмотрим утверждения, касающиеся входящих ссылок как фактора ранжирования, а затем предоставим доказательства, подтверждающие или опровергающие эти утверждения.

Кейс: входящие ссылки – фактор ранжирования

Входящие ссылки относятся к ссылкам, указывающим с другого домена на ваш веб-сайт.

Существует ряд утверждений относительно входящих ссылок как фактора ранжирования.

• Первое – это просто то, что входящие ссылки являются сигналами ранжирования для поисковых алгоритмов Google. Другими словами, Google оценивает ссылки, указывающие на веб-страницу, когда определяет, как ее ранжировать в результатах поиска.
• Другие утверждения относительно входящих ссылок связаны с силой сигналов ранжирования, создаваемых этими ссылками. Количество, говорят, является одним из факторов, при котором больше ссылок создает более сильные сигналы.

Считается, что следующим фактором является ссылочный домен, причем высокая авторитетность и релевантные источники создают более сильные сигналы ранжирования.

Давайте разберемся с этим и узнаем, что важно для Google, когда речь идет о входящих ссылках.

Факты за

Алгоритм Google основан на ссылках.

PageRank, алгоритм, на котором построен поисковый движок Google, изначально полагался исключительно на ссылки для ранжирования контента.

Описывая публике принцип работы своего алгоритма, Google когда-то заявил:

"PageRank работает, подсчитывая количество и качество ссылок на страницу для определения приблизительной оценки важности веб-сайта. Основное предположение заключается в том, что более важные веб-сайты вероятно получают больше ссылок от других веб-сайтов."

Алгоритм Google был обновлен с тех пор, чтобы учитывать и другие факторы, но входящие ссылки остаются важным сигналом.

Компания говорит об этом на своем сайте How Search Works, который описывает, как алгоритмы Google оценивают качество веб-страниц:

"Мы ищем сайты, которые, как представляется, многие пользователи ценят для подобных запросов. Например, если другие известные сайты ссылаются на страницу (то, что известно как PageRank), это является хорошим признаком того, что информация доверительна.

Агрегированная обратная связь от нашего процесса оценки качества поиска используется для дальнейшего уточнения того, как наши системы определяют качество информации."

Нет сомнений в том, что входящие ссылки – это фактор ранжирования Google. Теперь давайте рассмотрим следующие утверждения.

Важно ли количество входящих ссылок для Google?

Утверждение, что количество входящих ссылок является фактором ранжирования, было опровергнуто Google.

Джон Мюллер из Google утверждает, что общее количество входящих ссылок, указывающих на веб-сайт, "полностью не имеет значения" для ранжирования в поиске.

Мюллер объясняет, почему количество ссылок не является фактором, говоря, что это сигнал, который легко поддаётся манипуляциям.

Он советует владельцам сайтов не сосредотачиваться на количестве обратных ссылок. Google может даже решить проигнорировать большинство входящих ссылок на сайт и рассмотреть только те, которые имеют отношение к контенту. Мюллер сказал:

"Мы пытаемся понять, что является релевантным для веб-сайта, насколько мы должны взвешивать эти отдельные ссылки, и общее количество ссылок совсем не имеет значения. Потому что вы могли бы создать миллионы ссылок по всему миру, если бы захотели, и мы могли бы их просто проигнорировать.

Или может быть одна действительно хорошая ссылка с одного веб-сайта, которая для нас является действительно важным сигналом того, что мы должны рассматривать этот веб-сайт как нечто релевантное из-за этой одной ссылки. Я не знаю, может быть, с главной страницы какого-то крупного новостного сайта, например. Так что общее количество практически полностью не имеет значения."

В этом заявлении Мюллер подтверждает, что также учитываются авторитетность и релевантность ссылочных доменов.

Вердикт: являются фактором ранжирования

Подведем итоги, вот вердикты по всем утверждениям на основе представленных нами доказательств:

• Да – Входящие ссылки являются фактором ранжирования.
• Нет – Количество входящих ссылок не является фактором ранжирования. Чтобы быть ясными, это означает, что просто увеличение общего количества обратных ссылок не поможет вам, особенно если ссылки низкого качества. Однако есть один способ, когда количество может иметь значение: иметь большое количество отличных ссылок всегда лучше, чем иметь маленькое количество отличных ссылок.
• Да – Релевантность и качество ссылочного домена являются фактором ранжирования.