#12-Правка текста главы

'#6. Тексты : texts';

'Library_ChapterController_actionUpdateHtml';

'#layouts_templates_updateHtml';

Правка кода HTML в тексте

<p><strong>В 2025 году SEO-пространство переживает тектонический сдвиг.</strong> То, что раньше считалось аксиомой &ndash; рост показов (impressions) ведет к росту кликов (clicks) &ndash; теперь больше не работает. Мы вступили в эру, которую SEO-специалисты уже окрестили <em>&ldquo;The Great Decoupling&rdquo;</em>, или &ldquo;Великое Расхождение&rdquo; между показами и кликами. Эта статья объяснит, почему это происходит, какие метрики теперь стоит отслеживать, и как адаптировать свою стратегию продвижения в эпоху ИИ-поиска.</p>
<h2>Что такое &ldquo;The Great Decoupling&rdquo;?</h2>
<p>Впервые этот термин ввел Дарвин Сантос весной 2025 года. Суть проста: <strong>показы растут, а клики &ndash; падают</strong>. Причем тренд массовый и охватывает как информационные сайты, так и e-commerce платформы, локальный бизнес и блоги.</p>
<p>Данные из <a href="https://ahrefs.com/blog/" target="_blank" rel="noopener">Ahrefs</a> подтверждают масштаб:</p>
<ul>
<li>Во второй половине 2024 года корреляция между кликами и показами составляла <strong>+0.425</strong>.</li>
<li>В первой половине 2025 года она резко упала до <strong>&ndash;0.352</strong>.</li>
</ul>
<p>Эти метрики свидетельствуют о радикальном изменении пользовательского поведения в поиске.</p>
<h2>Две ключевые причины &ldquo;Великого Расхождения&rdquo;</h2>
<h3>1. AI Overviews &ndash; двойные показы, но меньше кликов</h3>
<p>В 2025 году Google начал широкомасштабное внедрение <strong>AI Overviews</strong> &ndash; фрагментов сгенерированного ИИ контента, которые размещаются над органической выдачей. Если ваш сайт хорошо ранжируется, он может попасть в:</p>
<ul>
<li>Классическую синюю ссылку (blue link).</li>
<li>Цитату внутри AI Overview.</li>
</ul>
<p>Таким образом, одно и то же ключевое слово может давать два показа в GSC. Однако пользователю часто не нужно кликать &ndash; он получает ответ прямо в поиске.</p>
<h3>2. Рост zero-click поисков</h3>
<p>По мере развития AI Overviews увеличивается доля <strong>zero-click поисков</strong> &ndash; когда пользователь не переходит на сайт, а удовлетворяется ответом в SERP. Исследование Ahrefs на выборке из 300 000 ключей показало:</p>
<p><strong>CTR снижается в среднем на 34.5% для запросов с AI Overview</strong>.</p>
<p>Так рождается график &ldquo;раскрытой пасти крокодила&rdquo;: показы растут, клики падают.</p>
<h2>Как понять, затронуло ли это ваш сайт?</h2>
<p>Войдите в <strong>Google Search Console</strong> и сравните графики показов и кликов за последние 6&ndash;12 месяцев. Если они &ldquo;расходятся&rdquo; &ndash; вы столкнулись с эффектом Decoupling.</p>
<p>Также можно использовать <strong>Ahrefs Site Explorer &rarr; Organic keywords &rarr; SERP features: AI Overview</strong>, чтобы определить:</p>
<ul>
<li>Какие ключи вызывают AI Overviews.</li>
<li>Где ваш сайт упоминается внутри AI Overview.</li>
</ul>
<p>Перекрестите эти данные &ndash; вы получите список ключей, по которым вы зарабатываете два показа, но потенциально теряете клики.</p>
<h2>Почему показы важны</h2>
<p>Несмотря на падение CTR, показы нельзя недооценивать. Вот почему:</p>
<ol>
<li><strong>Показы &ndash; это узнаваемость бренда.</strong> Как и ТВ или наружная реклама, они работают на &ldquo;запоминание&rdquo;, пусть и без перехода.</li>
<li><strong>Показы помогают ранжированию.</strong> Бренд, который уже знаком пользователю, получает больше доверия и выше CTR в долгосрочной перспективе.</li>
<li><strong>Показы &ndash; это &ldquo;жесткие&rdquo; данные.</strong> Они стабильны, их можно отследить в Search Console и сравнивать по времени.</li>
<li><strong>Контент верхнего уровня воронки (TOFU) не всегда про клики.</strong> Иногда достаточно, чтобы пользователь просто &ldquo;увидел&rdquo; ваш бренд на пути к покупке.</li>
</ol>
<h2>Кому важно сохранять клики</h2>
<p>Но не для всех бизнесов показы равны прибыли. Например:</p>
<ul>
<li><strong>Медиа и блоги</strong> &ndash; живут за счет показа рекламы.</li>
<li><strong>Аффилиаты</strong> &ndash; зарабатывают на переходах и последующих действиях.</li>
<li><strong>Малый бизнес</strong> &ndash; нужен контакт, звонок или заявка.</li>
</ul>
<p>В этих случаях <strong>zero-click SEO</strong> &ndash; серьезная угроза.</p>
<h2>Как адаптироваться: два пути</h2>
<h3>1. Принять новую реальность (и работать на Показы)</h3>
<p>Подходит, если:</p>
<ul>
<li>У вас оффлайн-бизнес, и узнаваемость &ndash; уже конверсия.</li>
<li>Вы делаете упор на бренд-SEO, digital PR, цитируемость.</li>
<li>Вы хотите занять место в AI Overviews, ChatGPT, Bing Chat и других AI-системах.</li>
</ul>
<p>Тактика:</p>
<ul>
<li>Формулируйте заголовки как вопросы и давайте короткие, четкие ответы.</li>
<li>Используйте структурированные данные (schema.org), таблицы, списки, pull-quotes.</li>
<li>Создавайте авторитетный контент от экспертов (E-E-A-T).</li>
<li>Развивайте бренд-упоминания, обратные ссылки, медийное присутствие.</li>
</ul>
<h3>2. Бороться за клики</h3>
<p>Подходит, если ваш доход зависит от переходов. Что делать:</p>
<ol>
<li><strong>Диверсифицировать источники трафика.</strong> Соцсети, email-маркетинг, платные каналы, партнерки.</li>
<li><strong>Сместиться ниже по воронке (BOFU).</strong> Кейс-стади, сравнения, страницы продукта, статьи &ldquo;Как выбрать&rdquo; и т.п.</li>
<li><strong>Найти запросы без AI Overviews.</strong> Используйте фильтры в Ahrefs, Moz или Semrush для анализа.</li>
</ol>
<h2>Новые KPI для SEO-отчетности</h2>
<p>В эпоху Great Decoupling классическая отчетность &ldquo;показы-клики&rdquo; устаревает. Новые метрики:</p>
<ul>
<li><strong>Брендовые показы</strong> &ndash; измеряйте объем брендовых поисков.</li>
<li><strong>Цитируемость в AI Overviews</strong> &ndash; используйте Brand Radar, SERP features фильтры.</li>
<li><strong>Глубина взаимодействия</strong> &ndash; скроллы, время на странице, подписки.</li>
<li><strong>Конверсии</strong> &ndash; заявки, звонки, регистрации.</li>
</ul>
<h2>AI-поиск как новая парадигма</h2>
<p>Пользователи больше не просто &ldquo;ищут&rdquo; &ndash; они ведут диалог. В 2025 году поисковики становятся <strong>ответными системами (answer engines)</strong>, где ИИ выдает один оптимальный ответ вместо списка ссылок.</p>
<p>Тенденции:</p>
<ul>
<li>Запросы становятся длиннее, естественнее (NLP-friendly).</li>
<li>Бренды не &ldquo;ранжируются&rdquo;, а &ldquo;встраиваются&rdquo; в ответы.</li>
<li>Для ИИ-видимости важны цитаты, авторитет, структурность.</li>
</ul>
<h2>Последствия для SEO-индустрии</h2>
<p>&ldquo;The Great Decoupling&rdquo; &ndash; это не временный баг, а системный сдвиг. Google официально подтвердил это:</p>
<blockquote class="blockquote">
<p>&ldquo;Если ваш контент участвует в AI Overviews, вы получите больше показов, но клики, вероятно, упадут.&rdquo; &ndash; Мартин Сплитт, Google, июнь 2025.</p>
</blockquote>
<p>Но в то же время он отметил, что такие переходы конвертируют <strong>в 23 раза лучше</strong> по сравнению с традиционным поиском &ndash; хотя это актуально в первую очередь для e-commerce, а не контентных площадок.</p>
<h2>Вывод</h2>
<p><strong>SEO больше не работает &ldquo;как раньше&rdquo; &ndash; и это нормально.</strong> Но вместо паники стоит переосмыслить цели:</p>
<ul>
<li>Не трафик, а узнаваемость и авторитет.</li>
<li>Не количество кликов, а качество взаимодействия.</li>
<li>Не позиции в поиске, а присутствие в ответах ИИ.</li>
</ul>
<p>Это вызов. Но и возможность. Побеждать будут те, кто умеет не только &ldquo;писать под ключи&rdquo;, но и формировать доверие, выстраивать бренд и понимать, как работает новая поисковая экосистема. Великая Расстыковка &ndash; это не конец. Это перезапуск.</p>

Краткое название: Great Decoupling

Полное название The Great Decoupling of Clicks and Impressions: Великое Расхождение кликов и показов

Активен Редактировать название и описание

Название

Стандартный редактор Смотреть

Полное название и описание

Полное название (Заголовок)

Описание

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!