#12-Правка черновика

'#99. Черновики : draft';

'Tools_DraftController_actionUpdateHtml';

'#layouts_templates_updateHtml';

Правка кода HTML в тексте

<p>Не все лендинги одинаково эффективны. Некоторые направлены на генерацию лидов, другие &ndash; на прямые продажи. В этой статье я подробно расскажу о разных типах посадочных страниц, приведу примеры и помогу выбрать ту, которая лучше всего подойдет под цели твоей кампании.</p>
<h3>Почему выбор типа лендинга имеет значение</h3>
<p>Каждый лендинг выполняет одну задачу &ndash; подвести посетителя к конверсии. Но не каждая конверсия одинаковая.</p>
<p>Иногда мы хотим мгновенной продажи. Иногда &ndash; просто получить email или разогреть интерес. Поэтому использовать один универсальный лендинг &ndash; это ошибка.</p>
<h4>Типы лендингов по этапам воронки:</h4>
<ul>
<li><strong>TOFU (верх воронки):</strong> привлечь внимание и собрать контакты</li>
<li><strong>MOFU (середина воронки):</strong> выстроить доверие и предоставить доказательства</li>
<li><strong>BOFU (низ воронки):</strong> создать срочность и закрыть сделку</li>
</ul>
<p>Если страница соответствует стадии, на которой находится клиент, &ndash; она работает. Если нет &ndash; человек уходит.</p>
<h2>Типы лендингов</h2>
<h3>1. Продающая страница (Sales Landing Page)</h3>
<p>Самый прямолинейный тип. Цель &ndash; совершение покупки или оформление подписки. Отлично подходит для:</p>
<ul>
<li>Запуска продукта</li>
<li>Сезонной акции</li>
<li>D2C-продаж (прямо через сайт, без посредников)</li>
</ul>
<h4>Что делает продающий лендинг эффективным:</h4>
<ul>
<li>Тексты с упором на выгоды, а не только на функции</li>
<li>Отзывы и кейсы &ndash; чтобы вызвать доверие</li>
<li>Таблицы цен для наглядного сравнения</li>
<li>Триггеры срочности (таймеры, ограниченное наличие)</li>
</ul>
<p>Пример &ndash; страница Surfshark. Заголовок &laquo;Fast VPN bundle for unlimited devices&raquo; сразу говорит о выгоде. Сразу под ним &ndash; цена со скидкой и кнопка &laquo;Get Surfshark VPN&raquo;. Внизу &ndash; сравнение с конкурентами, таблицы тарифов, FAQ и гарантия возврата. Каждое элемент подталкивает к покупке.</p>
<h3>2. Сжатый лендинг (Squeeze Page)</h3>
<p>Основная задача &ndash; собрать email. Продает не товар, а идею: &laquo;Оставь почту &ndash; получи ценность&raquo;.</p>
<h4>Обычно включает:</h4>
<ul>
<li>Минимум элементов и отвлекающих факторов</li>
<li>Короткий текст &ndash; только суть</li>
<li>Одна форма + кнопка CTA</li>
</ul>
<p>Пример &ndash; Content-as-a-Career: &laquo;Get work-from-anywhere marketing roles every Friday&raquo;. Одна строка для email + кнопка &laquo;Subscribe&raquo;. Все просто, понятно, быстро.</p>
<h3>3. Всплывающая страница (Splash Page)</h3>
<p>Это промежуточный экран, который появляется до основного контента. Не продаёт и не собирает данные, а информирует.</p>
<h4>Примеры:</h4>
<ul>
<li>Возрастное подтверждение (винодельни, сигареты и т.д.)</li>
<li>Анонс: &laquo;Скоро запуск нового продукта&raquo;</li>
<li>Регистрация на мероприятие</li>
</ul>
<p>Пример &ndash; Zara. Сначала предлагают выбрать страну и язык. Это не про продажу, а про персонализацию: чтобы ты видел актуальные товары и цены.</p>
<h3>4. Микросайты и длинные лендинги</h3>
<h4>Микросайт</h4>
<p>Это мини-сайт, посвящённый одной теме. Может содержать несколько страниц (например, &laquo;Программа&raquo;, &laquo;Спикеры&raquo;, &laquo;Регистрация&raquo;).</p>
<p>Пример &ndash; Adobe Creative Types. Ты проходишь тест, узнаешь свой тип креативности, и после этого тебя направляют на продукты Adobe. Развлечение + вовлечение = продажа.</p>
<h4>Длинные лендинги</h4>
<p>Обычно это одна длинная прокручиваемая страница, подходящая для сложных и дорогих продуктов.</p>
<ul>
<li>Раскрывают продукт по частям: что это, как работает, зачем нужен</li>
<li>Используют много визуалов и видео</li>
<li>Вшивают CTA по ходу скролла</li>
</ul>
<p>Пример &ndash; Peloton Bike+. Каждая секция подробно объясняет преимущества, есть видео, отзывы, пояснения. Цель &ndash; убедить в ценности, перед тем как предложить купить.</p>
<h4>Разница между микросайтом и длинным лендингом:</h4>
<ul>
<li><strong>Микросайт:</strong> несколько страниц, часто с отдельным дизайном</li>
<li><strong>Длинный лендинг:</strong> всё на одной прокрутке</li>
</ul>
<h3>5. Лидогенерирующий лендинг</h3>
<p>Собирает контакты, чтобы продолжить общение позже. Обычно обменивает данные на:</p>
<ul>
<li>Демо-доступ</li>
<li>Шаблон, чек-лист</li>
<li>Бесплатную консультацию</li>
</ul>
<p>Пример &ndash; Splunk: &laquo;Попробуйте бесплатно 60 дней&raquo;. Простой заголовок, минимальная форма (имя, должность, компания), визуал продукта. Чёткий обмен: ты &ndash; контакты, они &ndash; доступ.</p>
<h3>6. Лендинг-промежуток (Click-through page)</h3>
<p>Не сразу продаёт, а подогревает. Работает как мост между рекламой и финальной точкой (checkout, прайсинг и т.д.).</p>
<h4>Особенности:</h4>
<ul>
<li>Короткий текст, фокус на одной выгоде</li>
<li>Яркий CTA</li>
<li>Нет форм или цен &ndash; только прогрев</li>
</ul>
<p>Пример &ndash; Semrush: &laquo;Try free for 7 days&raquo;. Ты читаешь о функциях, видишь скриншоты, CTA повторяется. А купить предлагают уже потом.</p>
<h3>7. Регистрация на вебинар / запуск продукта</h3>
<p>Цель &ndash; регистрация или предзаказ. Используются под события или релизы.</p>
<ul>
<li><strong>Для вебинаров:</strong> спикеры, дата, темы, что узнает участник</li>
<li><strong>Для запусков:</strong> фичи, визуалы, формы предзаказа</li>
</ul>
<p>Пример &ndash; Apple iPhone 17 Pro. Страница сочетает стиль, мощные визуалы, фичи и кнопку предзаказа, которая следует за тобой по странице.</p>
<h2>Как выбрать тип лендинга под задачу</h2>
<h3>TOFU &ndash; Верх воронки</h3>
<p>Только знакомство, доверия ещё нет. Лучше всего работают:</p>
<ul>
<li>Squeeze page</li>
<li>Splash page</li>
</ul>
<h3>MOFU &ndash; Середина</h3>
<p>Пользователь ищет решение. Нужно убедить. Подойдут:</p>
<ul>
<li>Лидогенерация</li>
<li>Click-through</li>
<li>Микросайты и длинные лендинги (если продукт сложный)</li>
</ul>
<h3>BOFU &ndash; Низ воронки</h3>
<p>Человек готов к покупке. Нужен последний толчок:</p>
<ul>
<li>Sales page</li>
<li>Launch page</li>
</ul>
<h2>SEO-лендинг против PPC-лендинга</h2>
<p>Не все лендинги получают трафик одинаковым способом.</p>
<p>Одни создаются для того, чтобы занимать позиции в поисковой выдаче и со временем привлекать посетителей органически &ndash; это SEO-лендинги.</p>
<p>Другие &ndash; для платных рекламных кампаний, где каждый клик стоит денег. Такие страницы называются PPC-лендингами.</p>
<p>На первый взгляд, обе страницы могут выглядеть схоже: узко сфокусированные и направленные на конверсию. Но стратегия их создания и продвижения &ndash; совершенно разная.</p>
<h3>Пример SEO-лендинга</h3>
<p>Представим, что вы владелец бухгалтерской фирмы в Чикаго.</p>
<p>Если вы хотите, чтобы люди находили вас через Google, нужно создать SEO-лендинг, оптимизированный под запрос вроде &laquo;бухгалтерские услуги в Чикаго&raquo;.</p>
<p>На странице стоит подробно рассказать о ваших услугах, указать адрес офиса, добавить отзывы клиентов и контактную форму. Такой лендинг вы делаете для поисковых систем, чтобы по этому запросу пользователи попадали именно на страницу, идеально соответствующую их намерению. Это и есть органическое привлечение трафика.</p>
<h3>Пример PPC-лендинга</h3>
<p>Теперь представим обратную ситуацию. Вы запускаете рекламную кампанию в Google Ads с временным предложением: &laquo;Скидка 20% на услуги по бизнес-налогам в этом месяце&raquo;.</p>
<p>Отправлять трафик с объявления на главную страницу сайта &ndash; неэффективно: она слишком общая. Лучше сделать отдельный PPC-лендинг, сфокусированный только на этой акции.</p>
<p>Заголовок страницы должен совпадать с текстом объявления (&laquo;Скидка 20% на услуги по бизнес-налогам&raquo;), само предложение &ndash; быть максимально заметным, а призыв к действию &ndash; чётким, например: &laquo;Запишитесь на консультацию сегодня&raquo;. Такая страница не рассчитана на долгосрочный трафик, её задача &ndash; быстро конвертировать платных посетителей в клиентов, пока акция актуальна.</p>
<h2>Программные (programmatic) лендинги: масштаб без боли</h2>
<p>До этого мы говорили о лендингах, которые создаются вручную &ndash; будь то SEO или PPC. Но что, если вам нужно не одна страница, а сотни?</p>
<p>Вот тут и стоит рассмотреть вариант с программными лендингами (programmatic landing pages).</p>
<p>Вместо того чтобы создавать каждую страницу вручную, такие лендинги генерируются автоматически с помощью шаблонов и базы данных переменных. Этим занимаются инструменты вроде <strong>SEOmatic</strong>, <strong>Yext</strong> или конструкторы <strong>Unbounce</strong> и <strong>Instapage</strong>.</p>
<h3>Как это работает на практике</h3>
<p>Возьмём тот же пример с бухгалтерской фирмой в Чикаго. Если вы обслуживаете только один город, одной страницы &laquo;Бухгалтерские услуги в Чикаго&raquo; достаточно. Но если у вас офисы в 200 городах по всей стране, вручную создать 200 уникальных страниц &ndash; нереально.</p>
<p>С помощью программного подхода вы можете:</p>
<ol>
<li>Создать шаблон страницы.</li>
<li>Подключить его к CMS, чтобы система автоматически подставляла данные о городе, адрес офиса, локальные отзывы и другую индивидуальную информацию.</li>
<li>Настроить генерацию метаданных для каждой страницы (например, &laquo;Бухгалтерские услуги в Нью-Йорке&raquo;, &laquo;Бухгалтерские услуги в Далласе&raquo;, &laquo;Бухгалтерские услуги в Майами&raquo; и т.д.).</li>
</ol>
<p>Так вы получаете сотни оптимизированных страниц без ручного кода &ndash; быстро и масштабируемо.</p>
<h2>Создавайте правильные лендинги в нужное время</h2>
<p>Не пытайтесь сразу охватить все типы лендингов.</p>
<p>Начните с одной активной кампании и выберите тип страницы, который лучше всего подходит для вашей цели &ndash; будь то страница для сбора подписок (squeeze page), продающий лендинг для сезонной акции или масштабная система лендингов для разных регионов.</p>
<p>Чем быстрее вы запустите и протестируете страницу, тем скорее поймёте, какой формат действительно приносит результат.</p>
<p>Если хотите глубже разобраться в том, как отслеживать эффективность таких страниц, рекомендую прочитать мой материал о <strong>Google Analytics 4</strong> &ndash; там я подробно объясняю, как увидеть, какие именно страницы и кампании приводят к реальным конверсиям.</p>

Краткое название: Типы лендингов: примеры и когда какой использовать

Полное название Типы лендингов: примеры и когда какой использовать

Черновик Редактировать название и описание

Название

Стандартный редактор Смотреть

Полное название и описание

Полное название (Заголовок)

Описание

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!