#12-Правка черновика

'#99. Черновики : draft';

'Tools_DraftController_actionUpdateHtml';

'#layouts_templates_updateHtml';

Правка кода HTML в тексте

<p>Первая половина 2025 года стала настоящим испытанием для всех, кто работает в SEO и контенте. Трафик падает, деньги считаются по-новому, а большие языковые модели (LLM) уже не кажутся чем-то необычным &ndash; они стали частью реальности.</p>
<p>Компании пересматривают, как измерять эффективность. Google меняет правила игры. АИ-обзоры и новый режим поиска вытесняют привычные клики. Издатели теряют трафик. Все больше людей задаются вопросом: жив ли еще органический поиск?</p>
<h3>Что обсудим:</h3>
<ul>
<li>Как AI Overviews и AI Mode отбирают клики и влияют на контент разного уровня (TOFU, MOFU, BOFU)</li>
<li>Почему издатели подают в суд на Google и что их ждет</li>
<li>Что происходит с увольнениями в IT и почему они связаны с ИИ</li>
<li>Как сегодня измеряют видимость в LLM и куда это все идет</li>
<li>Чего ждать от органического роста и монетизации</li>
</ul>
<h2>AI режет по живому</h2>
<p>В 2024 году маркетологи считали AI-обзоры интересной фишкой. В 2025 &ndash; называют их разрушительными. По моим наблюдениям, сайты теряют от 15 до 45% трафика.</p>
<p>Изначально казалось, что AI Overviews бьют только по верхней части воронки (TOFU) &ndash; то есть по информационным запросам. Но уже с марта Google начал показывать обзоры почти для всех типов запросов. Это сильно ударило по компаниям в США.</p>
<p>Сегодня обзоры появляются примерно в 13&ndash;19% случаев (по данным Semrush и seoClarity), но, думаю, на деле цифра выше &ndash; потому что люди пишут длинные запросы, которые сервисы просто не отслеживают.</p>
<p>В мае я провел исследование &ndash; кликов из обзоров почти нет. Думаю, к 2026 году сайты могут потерять до 70% органического трафика. Но при этом 80% пользователей все еще полагаются на обычные результаты поиска.</p>
<h3>Два вопроса, которые меня волнуют:</h3>
<ol>
<li>Если обзоры действительно бьют только по TOFU, то почему падают доходы?</li>
<li>Когда это падение остановится?</li>
</ol>
<p>Мое мнение: AI влияет на все части воронки &ndash; TOFU, MOFU и BOFU. Поэтому трафик будет продолжать падать. Но покупки никуда не исчезнут, и в будущем деньги будут зависеть не от кликов, а от умения влиять на решение о покупке.</p>
<h2>Издатели страдают сильнее всех</h2>
<p>Публикации и новостные сайты зависят от трафика больше других. Им нужны клики, просмотры, реклама. А сейчас &ndash; AI берет их контент, но не отдает трафик.</p>
<p>Некоторые издатели уже всерьез считают, что трафик от Google скоро будет ноль. Например, глава The Atlantic сказал сотрудникам: готовьтесь к жизни без трафика из поиска.</p>
<p>В Европе издатели подали жалобу против Google в Еврокомиссию. Они не могут отказаться от использования их контента в AI, не потеряв место в поиске. Это нечестно.</p>
<h3>Что говорят сами издатели:</h3>
<ul>
<li>Многие сайты потеряли до 70% трафика с апреля.</li>
<li>Некоторые уволили сотрудников, другие вообще закрылись.</li>
<li>Многие уже строят бизнес без зависимости от Google: делают рассылки, подкасты, запускают агентства.</li>
</ul>
<p>Похоже, скоро начнут массово блокировать Googlebot. Еще год назад это казалось невозможным. Но если ваш бизнес до сих пор держится на поиске &ndash; пора срочно пересмотреть стратегию.</p>
<h2>AI Mode пока в тени, но готов к выходу</h2>
<p>Недавно на мероприятии сотрудник Google сказал: через 2&ndash;3 года AI Mode станет основной формой поиска. Обычный поиск останется только по желанию пользователя.</p>
<p>По опросу от Oppenheimer &amp; Co., 82% пользователей считают AI Mode полезнее обычного поиска, 75% &ndash; полезнее ChatGPT. А это уже серьезно.</p>
<p>Но AI Mode почти не дает кликов. Исследование iPullrank показало: только 4,5% сессий заканчиваются хоть одним кликом.</p>
<p>Мое мнение: Google не запустит AI Mode в полную силу, пока не придумает, как на этом зарабатывать. Скорее всего, реклама станет реже, но точнее. Клики подорожают, но конверсии &ndash; улучшатся.</p>
<h2>SEO &ne; AI-оптимизация</h2>
<p>AI Mode, AI Overviews, ChatGPT &ndash; все это меняет правила. Тактика вроде та же, но условия другие:</p>
<ol>
<li><strong>Запросы стали длиннее:</strong> в среднем 23 слова против 4,2 в обычном поиске. Нужно делать контент под конкретные задачи и пользователей.</li>
<li><strong>Победители SEO &ndash; не победители в AI:</strong> сайты, которые круто ранжируются в Google, не всегда видны в ChatGPT или AI Overviews.</li>
<li><strong>Новые типы намерений:</strong> пользователи сразу хотят результат &ndash; картинку, текст, совет. А потом &ndash; купить или узнать больше. Всё это происходит в рамках одной сессии.</li>
</ol>
<h2>LLM &ndash; уже не ниша</h2>
<p>ChatGPT получает 2,5 миллиарда запросов в день. Это почти 18% от общего объема поисков в Google. И это уже не мелочь.</p>
<p>Но LLM используют разные источники. Например:</p>
<ul>
<li>ChatGPT чаще всего ссылается на Wikipedia, Reddit и Forbes.</li>
<li>AI Overviews &ndash; на Reddit, YouTube, Quora, LinkedIn.</li>
<li>Perplexity &ndash; почти на 50% из Reddit.</li>
</ul>
<p>Значит, чтобы быть видимым, нужно инвестировать в разные площадки. Reddit &ndash; лидер, потому что у них есть контракты с OpenAI и Google.</p>
<p>Еще важный момент: большинство страниц, которые попадают в ChatGPT, &ndash; моложе 10 месяцев. Значит, свежий контент &ndash; это ключ к успеху. Даже просто добавление года в URL или заголовок может помочь.</p>
<h3>Но LLM пока не идеальны:</h3>
<ul>
<li>С простыми задачами справляются, но часто &laquo;перемудряют&raquo;.</li>
<li>Со сложными &ndash; чаще всего не справляются.</li>
</ul>
<p>Это хорошая новость для специалистов &ndash; пока ИИ не заменил всех.</p>
<h2>Как измерять успех в эпоху AI</h2>
<p>Многие до сих пор не понимают, как измерять видимость в LLM. По опросу:</p>
<ul>
<li>30% используют обычные SEO-инструменты</li>
<li>26% &ndash; смотрят трафик в Google Analytics 4</li>
<li>21% вообще не измеряют и не знают, как</li>
</ul>
<p>И 80% не доверяют своим измерениям.</p>
<h2>Увольнения в IT из-за AI</h2>
<p>AI действительно заменяет работников &ndash; или это просто удобное оправдание для увольнений?</p>
<p>Amazon говорит прямо: ИИ помогает сэкономить, поэтому людей будет меньше. За 2022&ndash;2023 годы они уволили 27 000 человек.</p>
<p>Другие примеры:</p>
<ul>
<li>Salesforce: 30&ndash;50% работы делает ИИ, уволили около 1000 человек</li>
<li>Klarna сначала уволила 2000 сотрудников, потом вернула людей</li>
<li>Microsoft: 15 000 увольнений, ИИ пишет до 30% кода</li>
<li>Meta: уволено 3600 человек, ИИ &ndash; как джуниор-разработчик</li>
</ul>
<p>Но статистика показывает: количество увольнений не растет. А вот вакансий с AI-навыками &ndash; становится все больше.</p>
<h2>Суд с Google и возможные последствия</h2>
<p>Министерство юстиции США требует от Google:</p>
<ul>
<li>Продать браузер Chrome</li>
<li>Больше не заключать эксклюзивные соглашения</li>
<li>Делиться данными</li>
<li>При необходимости &ndash; отказаться от Android</li>
</ul>
<p>Google согласен прекратить эксклюзивные договоры (например, с Apple), но не хочет расставаться с Chrome и данными.</p>
<p>Если Chrome всё же отберут, это серьезно ослабит позиции Google, особенно в гонке за ИИ.</p>
<h2>Прогноз на вторую половину 2025 года</h2>
<h3>Трафик будет падать дальше</h3>
<ul>
<li>AI Overviews продолжат расширяться</li>
<li>Издатели могут потерять еще 20&ndash;30% трафика</li>
<li>К 2026 году останется лишь 30% от прежнего органического трафика</li>
</ul>
<h3>AI Mode запустят шире</h3>
<ul>
<li>Google будет тестировать монетизацию</li>
<li>Появятся новые форматы рекламы в чат-интерфейсах</li>
</ul>
<h3>Издатели будут перестраиваться</h3>
<ul>
<li>Многие заблокируют Googlebot</li>
<li>Сосредоточатся на прямом взаимодействии с аудиторией</li>
<li>Некоторые объединятся или закроются</li>
</ul>
<h3>Измерение результатов</h3>
<ul>
<li>Появятся инструменты для оценки видимости в LLM</li>
<li>Основной метрикой станет не трафик, а выручка</li>
</ul>
<h3>Изменения на рынке</h3>
<ul>
<li>Суд с Google может изменить расстановку сил</li>
<li>Появятся новые поисковые игроки</li>
<li>Начнется борьба за пользователей между браузерами с ИИ</li>
</ul>

Краткое название: Отчет ИИ о перерыве за первое полугодие 2025 г

Полное название Итоги первой половины 2025 года: что происходит с SEO и трафиком

Черновик Редактировать название и описание

Название

Стандартный редактор Смотреть

Полное название и описание

Полное название (Заголовок)

Описание

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!