С ростом популярности ChatGPT и других ИИ-инструментов многие маркетологи задаются вопросом: а не заменит ли ChatGPT Google Search?
Мы изучили, как люди используют Google после первого знакомства с ChatGPT, и вот что выяснилось: ChatGPT не снижает активность в Google – он меняет сам подход к поиску информации.
Две теории: замена или расширение
В исследовании проверяли две гипотезы:
- Гипотеза замены: ChatGPT полностью вытесняет Google, и люди перестают искать информацию привычным способом.
- Гипотеза расширения: ChatGPT не уменьшает использование Google, а просто добавляет новый способ поиска данных.
Как проводили исследование
Мы проанализировали 260 миллиардов строк данных о поведении пользователей с января 2024 по июнь 2025 года. Сравнили, как часто люди заходили в Google до и после первого использования ChatGPT.
Группы участников:
- Основная группа: пользователи из США, которые начали пользоваться ChatGPT в начале 2025 года.
- Контрольная группа: те, кто вообще не использовал ChatGPT в 2024–2025 годах.
Смотрели только десктопные устройства в США, чтобы данные были точными.
Результаты: Google никуда не делся
Оказалось, что после знакомства с ChatGPT люди не стали меньше пользоваться Google. Более того, в некоторых случаях активность даже немного выросла.
Это подтверждает гипотезу расширения: ChatGPT не заменяет Google, а просто дает людям еще один способ искать информацию.
Что это значит для маркетологов?
- Google по-прежнему важен. Не стоит бросать SEO в угоду ChatGPT – оба инструмента работают вместе.
- Пользователи ищут информацию по-разному. Кто-то идет в Google, кто-то – в ChatGPT, в зависимости от задачи.
- ИИ не заменяет старые инструменты, а дополняет их. Появляются новые способы достучаться до аудитории.
Что делать маркетологам?
- Продолжайте вкладываться в SEO. Google остается ключевым каналом поиска.
- Добавьте AI SEO в стратегию. Адаптируйте контент под ChatGPT, но не в ущерб традиционному SEO.
- Следите за трендами. Скорость внедрения ChatGPT в разных нишах разная – важно понимать, как это влияет на вашу аудиторию.
Вывод прост: ChatGPT и Google не конкуренты, а союзники. Будущее поиска – не в замене одного другим, а в их совместном использовании.