Привет! Меня зовут Иван Захаров, и сегодня хочу поговорить о том, как искусственный интеллект меняет правила игры в SEO. Всё чаще поисковая выдача превращается не в список ссылок, а в диалог с искусственным интеллектом. Как бренду не потерять позиции и остаться заметным? Разберём ключевые изменения, о которых рассказал Том Каппер, старший научный сотрудник по поиску в STAT Search Analytics.
1) «Великое расхождение»: показы растут, клики падают
Главная тенденция года – рост показов при падении кликов. По словам Тома, на графиках чётко видно: синяя линия (клики) идёт вниз, а розовая (показы) вверх. Причина – AI-обзоры (AI Overviews), которые отвечают пользователю прямо в выдаче, не давая повода кликнуть по ссылке.
Для многих сайтов клик – это конверсия, а значит, потери могут быть серьёзными. Импрессии растут, но переходов становится меньше. Именно поэтому важно научиться анализировать данные и понимать, где именно вы теряете трафик.
2) Позиция №1 переписывается искусственным интеллектом
Если раньше первое место в выдаче гарантировало максимальный трафик, теперь всё иначе. AI-обзоры встречаются уже в 19% результатов на позиции №1 – это рост почти на 90%. А органический результат в то же время снизился с 49% до 41%.
Особенно сильно это заметно в информационных запросах – там доля органики упала с 36% до 23%. То есть, если вы работали с верхней частью воронки, можно считать, что потеряли около половины позиций.
3) Что пока работает: локальное SEO и коммерческие запросы
Хорошие новости тоже есть. Локальные пакеты (Local Packs) остаются стабильными: Google использует те же источники данных, и значительных изменений пока не наблюдается. То же самое касается коммерческих запросов – органика на позиции №1 чувствует себя вполне уверенно.
AI-обзоры всё чаще появляются в коммерческой выдаче, но в основном за счёт других типов блоков, а не органических результатов. Это значит, что локальное и коммерческое SEO всё ещё могут приносить стабильные клики.
4) Режим AI ≠ замена поиску (пока)
AI-режим – это конкурент ChatGPT, но не его замена. Рост популярности чат-ботов не привёл к падению органического трафика. Пользователи просто применяют разные инструменты под разные задачи.
Интересный факт: даже после запуска AI-режим остаётся менее популярным, чем вкладка «Новости» в Google, которая и так считается одной из наименее используемых. Пока это скорее дополнение к поиску, а не его замена.
5) Две стратегии: оптимизация под клики или под показы
Теперь SEO-специалистам стоит выбрать путь. Первый – оптимизировать под клики, то есть бороться за переходы и удержание пользователя. Второй – оптимизировать под показы, воспринимая SEO как инструмент бренд-маркетинга, а не перформанс-канал.
Том предлагает смотреть шире: в эпоху AI-поиска важнее не ссылки, а упоминания бренда. Когда AI-модель делает последующий поиск или формирует ответ, брендовые упоминания становятся ключевыми для видимости.
Отличный способ найти идеи – анализировать данные из «People Also Ask». Эти подсказки подскажут, что пользователи действительно спрашивают у AI-поиска. И это поможет понять, где стоит быть вашему бренду.
Вывод
Мир SEO стремительно меняется, и искусственный интеллект всё больше влияет на поисковую выдачу. Чтобы не потерять видимость, брендам нужно адаптироваться: укреплять авторитет, работать над упоминаниями и строить стратегию, ориентированную не только на клики, но и на охваты.