Google полностью изменил результаты поиска для интернет-магазинов. Теперь поисковая выдача больше похожа на маркетплейс. Искусственный интеллект, визуальные блоки и меньшее количество видео меняют то, как пользователи видят товары и кликают по ним.

Что изменилось?

В 2024 году Google сделал выдачу похожей на витрину магазина. А в 2025 году она стала настоящим маркетплейсом с элементами ИИ. За год Google внедрил искусственный интеллект почти во все части поисковой выдачи для покупок. Теперь органические результаты смешаны с карточками товаров, появились AI-обзоры, которые заменяют привычные сетки товаров, и даже полноэкранный режим «AI Mode».

Тем временем ChatGPT постепенно превращается в персонального помощника для покупок, но основные изменения для SEO всё ещё происходят в Google.

Мой анализ

Чтобы понять изменения, я снова изучил более 35 000 поисковых запросов из США, которые анализировал в июле 2024 года. Сегодня посмотрим, что изменилось к 2025 году:

• AI-обзоры вытесняют привычные товарные блоки.
• Выдача стала более визуальной – много картинок.
• Больше вопросов «Люди также спрашивают».
• Меньше форумов и обсуждений.
• Меньше видео в поиске по товарам.

Что это значит?

Google больше не просто поисковик. Он стал маркетплейсом и даже издателем, который сразу на странице даёт готовые ответы. Особенно это заметно по AI-обзорам и новому AI Mode. К тому же Google добавил много новых функций для товарных запросов, которые влияют на трафик так же сильно, как AI.

ChatGPT и другие сервисы тоже развиваются – теперь они могут давать советы, показывать отзывы и кнопки «Купить». Но в этой статье я анализирую только Google.

Как я проводил анализ

В июле 2024 я собрал 35 305 запросов по разным категориям – от одежды и мебели до электроники и растений. В 2025 я проверил те же запросы. Вот что выяснилось:

• AI-обзоры всё чаще заменяют сетки товаров.
• Выдача стала более наглядной, с большим количеством изображений.
• Больше блоков с вопросами и ответами.
• Меньше видео в результатах поиска.

Почему Google это делает?

Google хочет конкурировать с Amazon и зарабатывает на рекламе. Поэтому он добавил фильтры товаров, кнопку «Купить» и даже возможность перейти сразу на страницу оплаты. Теперь выдача и вкладка «Покупки» почти одинаковы, а Google становится не просто поисковиком, а полноценной торговой площадкой.

Какие функции сейчас важны для SEO?

• AI-обзоры (AI Overviews)
• Изображения и карусели картинок
• Карточки товаров (платные и бесплатные)
• Блоки «Люди также спрашивают»
• Гайды по покупкам
• Локальные списки
• FAQ
• Реклама (PPC)

Все эти элементы теперь нужно учитывать при оптимизации сайта, чтобы не потерять позиции и трафик.